3月11日、12日这两天，可以说极少有交集的木门行业和娱乐圈算是来了一个大联合，继11日浙江省永康市门业“超级黑马”浙江金凯德工贸有限公司巨资聘请浙江卫视当红主持人朱丹为品牌形象大使之后，随后的一天，**影星刘佩琦又签约和玺木门成为其产品形象代言人。       明星代言木门已不是头一回，早在去年，就有港星关咏荷代言佛山派雅名门（木门）品牌，今年元月，合室家木门又成功签约国际影视巨星陈道明先生为其代言，作为一种实用型消费品的生产厂家，邀请明星代言的木门企业好像在跟风似的做出朝时尚消费品方向运作的举动。

    木门企业纷纷邀请明星代言，其原因无外乎相关企业从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑，其出发点无可厚非，用明星的影响力来拉动消费市场在各行业中也不乏成功的案例。然后对于木门这一特殊的行业来说，明星代言到底会起的多大的实际效果？

    许多企业认为明星的形象即等同于品牌形象，只要有了代言的明星，品牌形象就自然抬高了；同时，有明星代言的产品一定会畅销得多。然而根据市场调查，这恰恰是企业——特别是建材企业——对品牌认识的**大误区，事实上明星与品牌、明星与销售之间都没有必然的因果关系。

    许多人认为品牌是靠企业自身的包装，因而明星代言就显得很重要，而市场给出答案告诉我们——品牌的塑造者是消费者，只有消费者才能成就一个品牌和摧毁一个品牌。消费者对品牌的认知不是靠企业的包装就能引导成功，而是产品的品质和消费的保障；也不是靠明星的**度，而是靠产品和企业文化赢得追随者，企业只是一个综合条件的提供者。