二、刚性消费被挖掘了多少?
对于3月以来,北京家居市场的回暖,刚性需求的释放是一个主要原因。从市场了解来看,刚性装修需求的业主很大一部分已经选择了春季装修,目前已经有很大一部分进入收尾阶段。随着刚性需求客户被消化掉,家居市场的消费动力显然面临考验。
同时另据箭牌北京营销总经理李明介绍,家居回暖因素中有相当一部分顾客是08年的积累客户,新客户的挖掘是家居企业不得不在二季度需要解决的问题。
随着春季渐去,夏季到来,装修市场低潮即将到来,家居市场还有多少刚性需求可以挖掘?
三、如果没有促销,市场还能暖吗?
市场回暖,销售上去了,但利润却没有增长。显然,家居市场的回暖得力于商家的高频率、高折扣的降价促销。只要你在市场问,几乎所有的品牌今年的促销力度都是**大的,价格也往往被冠以历史罕见、历史**低。以往不打折的品牌打折,以往善于促销的品牌促销更起劲。
在3月的家居市场,“箭牌瓷砖全场5.n折”、“马桶特价399元”,圣象地板甚至推出69元/平米全包的抄底价;某家具品牌,以往朋友身份找到老板,才打个85折,但是面对市场调整,促销时都打出了8折,甚至7几折;以往不打折的美克美家、曲美、科勒、TOTO也纷纷放下大牌架子,玩起了促销。
在业内看来,家居市场的回暖直接与高成本促销挂钩,消费者对价格的敏感促使家居企业在价格上做文章,在低价的诱惑下,市场出现阶段性消费井喷。但是,如果以为的低价促销,真的有利于这个行业发展,或者说家居市场的回暖质量有那么高吗?