【主持人】：我们要做好门的设计，必须要跳出门。下面进入今天下午的**场对话。清华大学美术学院教授石振宇；北京和玺建筑木作成套系统有限公司董事长安钟岩女士；成都载铭门道文化传播有限公司尹再明先生；北京伯艺创展木业有限公司设计师总监王效鑫先生；纳视设计总经理高勇红先生。同时邀请时尚家居张晓霞女士做主持。

    【张晓霞】：在这个原创设计论坛上面，我想问一下各位，大家觉得我们谈原创设计，我们为什么要谈它？它到底能给我们带来些什么？刚好我们这里有学校的教授，有企业家的代表、还有设计师代表，刚好代表三方的意见，来谈一谈原创设计对于你来说、对于企业来说，对于设计师来说，对于社会来说，它能给我们带来什么，也许把这个问题搞清楚之后，我们就更能找到原创设计发展的动力在哪里。

    【高勇红】：我觉得品牌形象跟产品是一体的，品牌形象相当人的脸面，产品相当于心，决定这个品牌的重要性。我觉得原创设计之所以各个行业都提倡，就是因为经济发展了，人们的生活水平提高了，它满足消费者的需求。原创设计它能给企业带来比较实际的问题，它可以扩大生命周期，节约运行成本。

    【石振宇】：它一有了原创，就可以有崭新的点，你就可以以这个崭新的点，去做设计，这个形象自然就存在了。再一个我想，木门行业里，技术含量比较低，这个时候技术都相同的时候，我觉得原创设计研究非常重要，就是包含技术、材料、工艺的应用非常重要。就像汽车一样，我们现在发动机的底盘都一样，汽车在比什么？比一句话，你看我多疼你，你撞了车，一下子我还能把门打开救你。他在比服务，这是设计的**重要理念，你看我用这个门多棒，防盗、又轻，保温性又强，等等一系列，现实了你对人类的关怀、对家居的关怀，我觉得这个理念是主要的。所以，我一再说，设计在设计之外，不然的话，你提不出这个课题来。

    【高勇红】：对，我觉得产品应该是有感情的，是与大家交流的。

    【石振宇】：我觉得设计针对的人群不同，他们的需求索然不同。这时候我觉得我们的设计才应该更好地选择好市场，以新的产品体现产品本身对人类生活的关怀。

    【张晓霞】：那么尹再明先生对木门的原创设计应该也有自己的体悟。

    【尹再明】：对，我们的公司叫载铭门道，本来就跟门有很大的关系。前面听了石教授严谨而专业的设计阐述，我深受启发，基于这一点，我对设计讲两个方面的意思。**个方面，站在我对这个门跟文化的爱好，我比较传统，虽然说比较年轻，但是我也喜欢传统的东西。对门的爱好，我理解木门行业更多的需要原创设计。我理解的有三点，**个我们的设计必须具备创新跟创意，只有这种有生命的设计，才叫原创设计；第二点所有的原创设计得有一种思想和文化内涵，它必须要耐听、耐看、耐想，经得住时间跟使用的推敲；第三点，我们所有的设计，必须给我们广大木门行业经营者带来一种商业价值，因为我们设计的原创设计必须要有价值，没有价值的设计，不叫设计。

    这是**个方面的意思。第二个方面，我觉得站在我们木门行业很多同仁来讲，应该说木门来讲几年的飞速发展，总的来说品牌创新意识跟品牌能力非常薄弱，我们经常听到闼闼、润成等等，但是很多在后面奋起直追，说明品牌设计更有潜力，说明他有市场空间和发挥空间。我有三个感受跟大家分享一下，**个方面来讲，我认为我们所有的木门企业经营者，包括搞企划的、设计的，必须充分挖掘我们这个行业特有的属性、特有的优势性的特征。可能很多企业很多老板都知道我说的这个意思，**个定制，定制可以解决很多差异化的问题，量身订作。像我们石教授，你喜欢什么样的产品，喜欢什么样的环境，完全我们木门行业可以为您定做您需要的产品。

    第二点木头，应该从它的树种、资源的丰富程度的空间，可以给我们所有的木门经营者跟设计师带来无穷想象的发挥。我也喜欢木头，我不是专业毕业的，我认识木材学的老师、教授，也认识很多的木材老板。但是有一点，大家同一个感受，到今天没有弄清楚全世界到底有多少树种，老百姓看得懂的树种太少了，所以对我们经营者这就是一个空间，对设计师来讲，有更多的发挥空间。第三，门，张会长讲到了门文化。给所有居住在这个地球上的人，都有很多想象的空间，所谓原创，它发挥的东西还有很多。门，广泛涉足到建筑、历史、材料，还有包括艺术方方面面的。

    当然第二个方面的意思，我认为很多木门经营者谈到原创设计，忽略了一个问题，我认为不光是产品的原创设计，还包括企业的品牌形象，从我们的产品到我们的品牌形象，到终端推广到一系列的广告宣传，都得有原创设计。所以，我们不要关注仅仅是产品问题。第三个意思，我认为原创设计可以改变未来企业的命运，只有做好产品的原创设计，抓好我刚才讲的这个品牌吸引力的原创设计，我想可以**在未来，就是这个机遇跟挑战，**拥有很好的机会。

    【张晓霞】：我想问问您这个门道文化传播有限公司平时是服务于木门行业对不对？

    【尹再明】：我认识很多经销商朋友。

    【张晓霞】：您本身不是生产企业对不对？

    【尹再明】：我经常有一句夸张的话，我说中国木门行业，可以讲非常少的，**有限版的对门比较爱好的，无论是对产品、市场、形象、文化，应该说有很深入的爱好。

    【张晓霞】：下面我们就有请安总，因为我觉得他对于原创设计对企业到底能带来什么，是**有体会的，因为他跟意大利合作共同开发了木门的设计。请问您为什么跟他们合作，合作的过程中又遇到什么样的问题？

    【安钟岩】：刚才听了石教授的发言，我已经打乱了我整个发言的想法了，前两天我们在搜房网搞这个活动的时候，就说到原创设计，我当时还有一些自己的想法。可是刚才听了石教授发言以后，我觉得对我们的启发很大，而且在这里说原创设计，是不是有点班门弄斧的意思。不过我还是跟大家分享一下，我们在和意大利设计师合作的一些过程，因为我认为刚才这个石教授说在设计的时候，要想搞原创设计的时候，你必须先去理解这个产品，而且要整个地，比如说他刚才为什么给我们讲椅子。他以前可能没有说做了那么多门的研究，所以他把他**认为拿手的，就是这个椅子，因为我看他每个画面上，都有他在那辛勤地工作，他可能对椅子理解得特别深。

    所以他对我们的门可能说了一部分，所以我觉得这就是一个设计师的严谨，他之所以做得特别好，而且我觉得他来这个之前，肯定也做了很多对门的研究。他刚才讲到的进门低头，这真的是一种文化，而且他还特别有骨气，说国内应该有自己原创的东西。我觉得这是对的。但是我还有一个自己的见解，我觉得说到设计，我觉得跟音乐、服装或者一些美的东西一样，它是没有国界的，我们从98年开始代理意大利的家具风意得以后，所以做门来讲，我们是跟一些**的意大利厂家进行了合作，我们又聘请了意大利的设计师，作为我们和玺木门的专业设计师。就像您说的一样，设计有钱人可能就要好木头的，然后我们有一个演员，他说你给我设计两块玻璃，中间加一个玫瑰花瓣，结果一年以后，玫瑰花黑了，这是根据他的想法来做的。

    所以我觉得作为设计师，要有自己的梦想，在这个梦想中，要贯穿到人性化，像刚才说的荷叶，我们采用暗藏式荷叶。还有在国外兴的那种T型口，有密封条，所以这里有很多人性化的设计，贯穿到门当中。所以，我觉得我们的设计师应该互相学习。现在简单地说，谁模仿谁也不一定，我们中国的设计师做的贴窗户纸的东西，做了八扇的大门，他那个也模仿我们。因此我觉得我们现在聘请了意大利设计师，包括好多，我觉得美的东西谁想模仿，有的时候人家说免拍照，外国人觉得我们模仿的能力太强了，我觉得好的东西大家要分享，但是你模仿了，只能形似，不能神似。我真希望，将来我们的购买者都像石教授这样就好了，很多人问我你们这是实木的吗，我说是密度板，他扭头就走了，他不理解这个。低端的东西，很多人老想，我们做得越多，就怎么怎么样，我觉得我们也要做高端才行。在这里，特别感谢石教授的教诲，我希望将来有机会请石教授到我们的展台去看看，有可能的话，我也想聘您作为我们的设计师。非常感谢大会给我这个机会，而且我希望今后在座所有的设计师有自己的梦想，并且梦想成真，谢谢！

    【张晓霞】：因为我**次见石教授，就是谈原创设计，第二次见面仍然是谈原创设计，但是是谈门的原创设计。您作为一个教育工作者，目前又跟企业合作，也是一个设计师，从您的角度讲，可能更多从宏观、从人的生活角度去讲。那么原创设计，它到底能对我们人的生活带来哪些方面的美好？

    【石振宇】：刚才大家都谈得非常好。我觉得这里面有一个很重要的东西，我在做产品研究，但是我不是做理论研究。我们工作室三年在国际上上市的产品，有20款上市，其中包括给欧洲设计的，全部在市场上卖了。原创设计里，其中5项在欧洲拿到**佳设计奖、销售奖，是专业领域的。不像设计界的奖，我不愿意拿这个奖，因为他没有太大的含金量，有人为的的因素。专业设计奖是销售**好、大家反映**好，它才获奖，那么我们是脚踏实地的。但是我觉得一个企业能够坚持这么长，我觉得中国企业家已经开始有理想、开始聚集力量准备踏入国际市场。我们**近以这种模式又跟广东东莞市一个企业做联手开发。这个时代实际已经过渡到我们更重视人的生活的，每个人都注意到自己生活品质的时候，这个设计的服务就必然走到这一步，我觉得高端门的设计，就应该是这么走。我觉得大众化的设计的时候，实际上不是廉价品，而是采取它更合用的方式去解决的。比如说木门也可以像现代装饰这样，全部可以应用的，而个性化的家庭加上有个性化的门，就可以打破现在这种统一的方式了。

    【张晓霞】：谢谢石教授！我原来对木门行业关注度很少，坐在我旁边的王效鑫先生，他就是专门做木门设计的。从您的角度，您也是**线的战斗人士，你在做平时的木门设计过程中，你觉得你的设计对你们企业的贡献在哪里？

    【王效鑫】：我叫王效鑫，一直服务于北京伯艺创展有限公司，我们作为设计师来讲，我们的设计应该是无止境的。在咱们市场的竞争与行业竞争的过程中，你今天做了，很**，但是明天有可能就被淘汰，所以在设计师这块，我们公司我在伯艺这边将近有三年半的时间，从设计师提升到设计总监这一职，我觉得是王总对我们的信任。我简单给大家介绍我们产品这块，**我觉得设计总监包括设计师在木门行业的一个角色，他应该是多元化的，甚至你今天不光光是做一个设计，**你要想到咱们一个商业的交换，你的产品在当地市场，甚至是全国全球市场推出后，能不能得到客户的认可。所以我们公司的品牌发展理念，我们将会以客户的眼光验证我们所设计出来的产品。所以说，从我们公司研发这块，我们公司的设计部可能跟其他的公司不一样，我觉得作为设计师，你的灵感可能是无处不在的。

    去我们公司考察的老总和设计师，他们会看到，我部门的设计师，一般白天不会坐在办公室里盯着电脑做CAD图或者专业的操作数据，我要求他们出去，看看咱们的市场，看看行业的市场，以及其他的市场。我们开会的时候，我一直在要求他们，咱们一定要做到，结合咱们行业与市场竞争的前期下，我们一定要提前做好非设计价值。我平时给大家开会，我们在沟通的过程中，我会要求你去看一下咱们的服装设计，我会要求你看一下八达岭的风景。在06年下半年，我们推出小城故事系列，这也是我们产品设计研发上，为了达到一个效果，装修的档次，所以说我们推出产品都是系列化的。通过我们去八达岭考察的过程中，我们感觉到，长城属于国际性的文物，代表了中国的意义，由此我们就设计出来一个小城故事，在市场上得到很好的评价，包括其他的一些对我们的建议、对我们的一些看法，**起码客户是很认可的。

    而且，我们内部人员在咱们设计工作的过程当中，我们的设计师一般公司里面设计总监包括设计师可能2、3个人就可以了，但是我们的设计师将近有30位左右。因为对于木门行业，对于木门的设计，可能木门制作起来，整体的工艺是需要技术的，你不能老从颜色上，包括其他的，我觉得很好看，很花，或者我的看似看着很个性。如果咱们的设计师拿这种理念去设计产品的情况下，我觉得你的公司也快倒了，咱们必须得是因材加工。我们也会去意大利、俄罗斯考察风景，体现了非设计价值的同时，我们也会接触很多好的环境，把我们的产品设计出来。

    第二点，我们伯艺这个公司通过我们设计团队的打造，在木门行业中，已经得到了行业领导以及各媒体界的关注。从去年的五一以来，我们出了一个行业的定位，我们伯艺木门在这个行业推出了一个新古典。所谓的古典，大家可能都会认为是反古欧式的，我们的新古典代表了很多，咱们的这个新包含了创新，一种新的思维、一种新的理念和感受。关注我们公司产品的，会给我们公司有一个评价，就是说我们产品每年推出来的新款并不多。但是，我们作为设计师来讲，我们推出来这个产品一个系列，包括其他的定位，我深深地感触到，咱们是台上一分钟，台下十年功。

    【张晓霞】：您说您推了两个，一个是小城故事，**后一个是新古典系列。拍板定下来的是您还是王总？

    【王效鑫】：我们公司很自由，我们做出产品以后，很多想法结合在一起，决策出来的结果，可能跟这些设计师的想法具有很大的关系。

    【张晓霞】：由于时间关系，我再问一个问题，刚才我们各位谈到原创设计到底能给我们带来什么。对于企业来说，它能给我们带来经济效益，也可以带来很好的生活解决方案。接下来就谈我们缺少的是什么，是缺少方法，还是缺少国际视野？

    【高勇红】：我觉得也缺少自信，还有这种调研要细。我在法国市政厅很偶然地看到顶上是中国小孩打的灯笼，咱们也不知道咱们的文化已经到人家市政厅的顶上去了，感觉国外的大师很注重咱们的元素，恰恰咱们又把这种元素扔掉了，很可惜。好的原创设计来源于自信。

    【张晓霞】：现代的设计基本上发源于欧洲，我们中国的设计确实不够自信。

    【尹再明】：我觉得广大的木门老板缺重视、缺想法，木门行业几千家，真正成立专业设计团队的非常少。第二个缺方法，有了好的产品设计，很多企业不知道什么时间选择一个恰当的方式去推广这个新品，忽略了媒体、忽略了商家和营销团队。

    【安钟岩】：我引用刚才石教授讲的，我觉得缺少平台和合作，我们作为老板，确实应该给设计师有一个平台。风意得这个企业跟中央美院合作一个为坐而设计，我们参与了赞助。作为我们来讲，要充分地让设计师实现自己的梦想，给他们一些合作的机会。这个是非常重要的。 

    【张晓霞】：现在请石教授来跟我们谈一下您的感受。

    【石振宇】：我觉得现在设计界缺专家，我指的专家就是材料的应用，工艺的研究等等，如果我们有这样的人，比如说我们研究木材的特性，用什么样的结构方式可以解决什么样的材料。我说啄木，很多专家都说不上来是什么，他连材料的属性都弄不清。但是我们的设计师就应该是这方面的专家，手感是什么样的，加工是什么样的，产地在哪，我觉得就是缺专业。包括画画的，你当然搞不了这个，我们要的设计师不是画画的，我们要的是设计师，这是知识结构的问题。我认为这是**重要的。

    【张晓霞】：谢谢石教授！我觉得国内目前大部分的设计师，对材料、对工艺平时的接触都非常少，一般都在工作室内画图，所以这块我觉得是设计师特别需要加强的。

    【王效鑫】：我还是个人的一个看法，我觉得咱们做设计的这块，应该结合于市场的行情发展，包括全国、甚至于全球市场的需求，应该做到客户需要什么，咱们所有的努力，包括做产品、做设计，他所得到的结果谁去评判，就是咱们的客户。客户认可了，设计的价值就体现出来了。所以，咱们原创设计价值的体现是出自客户，为客户提供超值的价值结果，他认可了，那我们做的就OK了。

      【张晓霞】：谢谢，我们这轮的对话就到这里，原创设计这块我们在不同行业谈了很多，我们通过原创设计对木门行业的作用，以及在设计过程中缺少什么，以此启发我们的木门企业和木门设计师，以后能突破这个界限，让更多的人关注这个行业。只有有了更多人的关注与参与，那么这个行业也才有更大的地位和发展。谢谢大家！