内外交困 第十四届上海厨卫展意义非凡     　　再过两个月，又将迎来一年一度的上海国际厨房、卫浴设施展览会（以下简称上海厨卫展）这一厨卫行业的**大盛事。作为国内影响力**大的专业展会，广大参展企业在筹备方面可谓不遗余力，力求在5月的上海新国际博览中心能有一个**的亮相。

    而今年的上海展，恰逢国内外卫浴市场遭受金融海啸冲击后的**届，也是中央公布4万亿拉动内需方案后的**届，自然具有不同的意义：欧美市场的急剧萎缩造成大批外贸型卫浴企业匆忙转型，而当他们进入国内市场时却发现内需市场的潜力固然存在，但是竞争也是异常激烈的——国内品牌众多又有海外品牌来分羹；市场情况复杂，特别是过惯了安逸代工日子的企业更对渠道布局和营销推广无从下手；市场规范度不高，很多方面的标准和法规尚不健全。

    另外，由于海外买家和订单的数量减少，势必有更多的企业将本届上海厨卫展定位为“招商展”，进军国内市场，争夺紧俏的经销商资源。而由产品推广变为品牌推广，参展的目的不同，无论从展厅布置、策略制定、人员培训等各方面都发生了根本性的变化。一些外贸企业此番能否成功转型，还要等展会进行到一定阶段才能水落石出。

众卫企积极“备战”上海厨卫展

    据记者了解，各大卫浴企业对09年上海展的筹备工作都极为重视，很多甚至是从08年就开始筹备的。

    福建华盛卫浴是一家拥有十几年外墙砖生产经验的外贸型瓷砖企业，2009年，他们将借势上海展推出全新的高端卫浴系列，这次亮相也标志着华盛陶瓷卫浴品牌正式的进军国内市场。为此，华盛陶瓷卫浴光前期就投入百万元做为这次展会的**经费。专门成立上海展筹备专业团队。由公司吴副总亲自挂帅。早在08年就开始着手准备：从参展的承建商选择、展位外观敲定、整体卫浴系列产品规划研发、展位接待人员的培训等，对展位工程整个流程都做了统筹的规划。

回顾08上海展 充溢乐观预期

    回顾2008年第13届上海厨卫展举办期间，虽有业内人士在中国民族卫浴产业发展高峰论坛上提出“洗牌说”等论调，但是在奥运经济光环的笼罩下，企业负责人普遍对未来的市场增长保持乐观的预期，认为奥运将提升民族品牌在世界范围内的影响力，进而提升产品的品牌附加值。但是到了10月的秋季广交会期间，金融危机的影响大规模显现，卫浴企业出口订单和总额急剧减少。

    因此2009年5月的上海厨卫展势必成为卫浴企业在国内市场攻城略地的**场“硬战”。

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