2002年，在中国**大的建陶产区佛山，中国陶瓷城和华夏陶瓷博览城相继建成，并迅速成为我国建筑卫生陶瓷产品的营销高地，围绕其周边地区建起了数量众多的陶瓷营销中心。2008年，随着中国陶瓷城二期———陶瓷产业总部基地和瓷海国际的兴建落成，也即将吸引众多**品牌进驻并兴建庞大的展示中心。

　　如今，陶瓷企业在终端的展厅继越建越多之后，便是越建越大，从几百平方米到几千平方米，甚至是几万平方米的展厅，并以各种名目竞相在企业营销总部亮相，继而在各个大中城市复制、拷贝。一些企业一味地贪大求全，使展厅建设愈演愈烈，装修展示流于铺张，增加了企业不必要的营销成本。

　　点评：奢华背后的盲从

　　无可否认，终端大展厅建设无论是对品牌还是产品推广都具有一定积极意义，在这场大展厅运动中，不乏一些精明的陶业精英，通过总部大展厅建设或重点城市旗舰店的布局，产生了巨大的经济和社会效益。但是，更多的勇士们却确少思考，盲目跟风，**终使大展厅建设成为陶企对强势终端的一种集体误导，对企业和行业都产生极为不利的影响。

　　在大展厅建设运动中，企业者过多地相信展厅规模的威力，认为展厅大才能吸引消费者。当然，展厅的规模的确可以产生购买力，但如果展厅没特色，很多客户看完一个角就溜走了。因此展厅**重要的还是将精髓展示出来，将高科技、优质的产品以及热情周到的终端服务用之于众；而不在于“大”，不在于“豪”。

　　近年来，继营销中心之后，一些注重品牌推广的企业开始兴建诸多主题馆和概念店，大多结合企业品牌文化，并在终端市场进行推广和传播，收到了较为明显的效果。然而，业内人士指出，展厅在展示企业实力、强化产品展示、提高竞争门槛的同时，也滋生了盲目攀比的风气，一些企业一味地贪大求全，使展厅建设愈演愈烈，装修展示流于铺张，大大增加了企业不必要的营销成本。然而，在这些冠冕堂皇的大展厅背后，为什么又常有研发，配套，服务等一系列环节与其不相匹配的现象发生呢？

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