产品的革新,是影响行业大普及的**后关键 品牌的推动,还在于营销策略的推动,杭州强道咨询机构**个提出的4A营销理论,为菲林克斯的品牌推动进行了全面的武装,所谓4A营销理论是对4P、4C营销理论的升级,它强调寻找引导性、创新性的产品(Ahead),而不是过份满足;它强调能提升消费者对产品的溢价、升值感觉(Appreciation),而不是不断降价;它强调分销和购买方式的合适、恰当、新颖(Appropriate),而不是过度强调方便;它强调与消费者建立共鸣、激发消费欲望(Arouse),而不是只是让消费者知晓的沟通。 这其中,关于产品的内容,是其中的关键核心,有没有创新的产品、有没有让消费者感觉超值的产品、有没有让消费者感觉更方便和人性化的产品。 我们认为,除了行业的规范外,真正能够让全国消费大众普及的,**是产品,第二是产品,第三还是产品。从集成吊顶的产生到整体天花顶的导入,也不过4到5年,在这几年内,产品还停留在花样的翻新、色彩的调整、材质的换装,对产品的升级换代的技术革新、功能革新、模块革新,显然进步不大,那种一招鲜吃遍天的经营手法在行业内仍然到处可见。这将影响到行业的**终发展,因为相对天花板的质美价廉,整体天花吊顶还是没有**的优势。一个500元就能装好的厨房天花板,为什么一定要用2000元的吊顶呢? 所以我们认为,未来行业产生突破性地大发展,一定是产品将会得到突破式的发展,这也是菲林克斯设计团队所正在开展的企业行动。(记者 曾甑)
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