陶企欲创新突围

　　2007年下半年，随着国内房地产的销量下跌，以及国际进出口贸易开始走向低迷，陶瓷、家具等下游的家居产品市场亦受到了极大的冲击。从08年上半年开始，东莞、佛山等地的陶瓷、家具企业纷纷挥戈转战国内市场，这在客观上加剧了行业的竞争和洗牌。

　　有数据显示，广东省仅08年前三季度倒闭的企业就超过7000家，而其中陶瓷、家具等行业是其中的"重灾区"，比如潮州的陶瓷重镇枫溪，受危机冲击，目前全行业已有约20%的企业无法开工；在"南国陶都"佛山，随着政策和市场的双重调整，一些中低端开始被逐渐淘汰。

海棠陶瓷董事长唐硕新接受搜房网记者采访时表示，陶瓷市场经过十年的发展，逐渐走向成熟，竞争也由早期的价格竞争、质量竞争、发展到今天的品牌竞争，**终市场占有率会向几个品牌集中。那时候留下的品牌将更具高品质、个性化、附加值更高。

　　“我们要以品牌去塑造企业的核心竞争力，以品牌去打造陶瓷产品的独特魅力，以品牌去拉开与竞争对手的距离”，唐硕新表示。

　　实际上，佛山不少陶瓷企业已经开始意识到品牌的威力。在2009年经销商年会上，佛山不少陶企打出了诸如"创新突围"、"打造强势品牌"的口号，以振奋员工和经销商的精神，这在金融危机的背景下反映了企业的心声。