品牌营销之道，并不是始于今日，更不是什么其它发达行业的专有名词。任何企业营销经营者除了学习他人的长处之外，也得依据自身企业状况，归纳总结出符合自己企业的营销之道，否则很难进行自我超越。 

　　何谓适合企业的品牌营销之道呢？ 

　　答案只有一个：问问自己的品牌消费者的想法和看法，如鹰牌陶瓷品牌消费者和蒙娜丽莎的品牌消费者所思所想都会一样的。目标消费者对我们品牌的态度是我们企业行销人员必须面对的问题。 

　　作为陶瓷这个行业，如果从原始人使用陶罐作为日常生活的器皿开始计算，至今少说也有几千年的历史。从这个意义上来看，陶瓷的价值不仅仅体现在它的实用性和艺术性上，更是人类历史的真实记忆、社会进步的准确记录。中国因陶瓷响誉世界，欧洲贵族曾经为了精美绝伦的瓷制品惊羡不已乃至不惜血本、如痴如狂，并自以为是的给中国冠以CHINA，与陶瓷同名。 

　　佛山是中国建筑陶瓷主要成长的地方，“南国陶都”，制陶艺术源远流长，有700多年历史，自古有“石湾瓦，甲天下”的美誉。建于明代正德年间的南风古灶，是世界现存**古老的柴烧龙窑，薪火相传至今400多年，被誉为“陶瓷活化石”。 

　　据相关资料显示，2007年中国建筑陶瓷行业的产值大约在1200亿元左右，建陶企业数量总共约2000家左右，仅在佛山就有约100家，但没有一家企业的市场份额超过1%，陶瓷产量已经连续8年位居世界**位，生产总量占全球45%，其产能让人震惊，但这辉煌的业绩背后，我们却没有让中国人为之骄傲的世界品牌呢？我想这个问题应该值得所有陶瓷人的思考。 

　　目前中国陶瓷品牌有上千个，消费者对陶瓷企业的品牌的选择想法也是千奇百怪。如何让消费者若水三千，只取一瓢饮，一直是营销者的永远追求。其实，从目前陶瓷市场竞争角度来说，现在品牌的存活只有四种，笔者归纳如下： 

　　一是，已经成功，正向大的品牌迈进，如鹰牌陶瓷、蒙娜丽莎、马可波罗； 

　　二是，正在向成功之路接近的品牌如特地陶瓷、奥翔陶瓷； 

　　三是，丧失活力，极需重振品牌； 

　　四是，呱呱落地，刚刚起步的品牌。 

　　消费者是如何看待这些陶瓷行业的品牌呢？消费者为什么会对我们这些陶瓷品牌采取这样的态度呢？我们又如何期望消费者看待我们的品牌的呢？我们应该采取哪些行销策略与方法来实现我们品牌的价值提升呢？