当今世界已进入品牌竞争的时代。近些年来的市场竞争实践表明，随着市场经济的发展、知识经济的出现和经济全球化的深化，往日单纯的生产竞争、产品竞争、广告促销竞争、价格竞争等初级竞争手段已经在明显淡化，代之而起的是以品牌竞争为代表的高级竞争手段。可以说，由于以信息技术为代表的科学技术的发展和人们现代消费观念的形成，未来的市场就是名牌的市场：谁拥有名牌，谁就占有市场。

　　品牌国际化将成为中国企业向外拓展的主流方向，中国企业将由产品营销转换为品牌营销。西方经济发达国家之所以能够在国际市场上称雄并具有雄厚的经济实力和相当高的经济发展水平，很大程度上在于他们在长期的市场竞争中形成了品牌意识，逐步树立起了品牌观念，有效地实施了品牌战略，从而拥有了一大批世界级的名牌产品和名牌企业。

　　对消费者而言，品牌可以使他们减少搜寻成本，获得质量承诺，展现独特品位风格，满足精神层面的效用；对企业而言，品牌可以使它们展示核心价值，获得消费者忠诚，提升无形资产；对国家而言，品牌是国家经济实力的体现，也是民族文化的重要载体。

　　品牌研究在西方兴起于20世纪50年代，在80年代掀起了研究品牌的热潮。我国从90年代前后开始介绍和研究品牌理论。我国品牌实践和品牌研究，在向西方借鉴的同时，结合自己特点，进行了一系列的开创性的工作，但总体上与西方发达国家之间还存在较大的差距。

　　作为国内外市场相关工作的主管部门，商务部积极贯彻落实党中央、国务院的指示精神，大力推动品牌建设，采取了一系列促进自主品牌建设的有力措施。这次由商务部牵头，首次将政府、行业、高校的力量组织起来，将品牌的理论和实践结合起来，将品牌的宏观与微观管理结合起来，在广泛调研和深入研究的基础上，**次发布全面系统的中国品牌发展年度报告。   　　从报告可见，编者长期以来对我国品牌的高度关注，对我国品牌建设的恰当评价，以及对我国未来品牌建设的责任感和使命感。从翔实的资料、科学的研究方法、合理的理论架构和图文并茂的展示，可以感受到编者对我国品牌建设的执著和激情。毫无疑问，这是一本在该领域有着重要影响力的著作，无论对我国品牌建设的实践，还是对品牌的学术研究，都将大有裨益。

　　从今年起，商务部决定每年发布一次中国品牌发展报告，这是一件很有意义的工作。报告不仅客观地记录我国品牌发展的历史轨迹，而且将有力地推动我国的品牌建设。可以相信在不久的将来，在国内外市场上，中国品牌将放射出璀璨之光。