在卫浴高端产品上,中国市场的需求量大约是其它市场的10倍。国外品牌看到我国卫浴市场的增长潜力,纷纷加大了在华推广和营销的力度。它们利用强大的资金实力和较高的品牌**度,几乎横扫了中国高端卫浴市场,并采取多种措施抢占中档产品市场份额。
据全国市场调查的结果显示,目前国内市场上的国外陶瓷卫浴品牌主要有日本东陶(TOTO)、乐家洁具(Roca)、科勒(Kohler)、德国高域(Duravit)、德国高仪(Friedrich Grohe Ag& co.kg)、美国标准洁具、伊奈洁具、卡德维、汉斯格雅等,其销售网络主要集中在省会及沿海经济发达城市。
其中,以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早,因而抢得了先机,这些品牌不仅把产品运到中国市场销售,还在中国投资建厂,实现生产销售的本地化,以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。以德国乐伊为代表的欧系品牌,则是近年正在崛起的技术**新秀,在中国市场耕耘10年之后,乐伊在生产设备、资金、品牌、产品设计等方面优势逐步体现,尤其在改变欧系产品传统冲落方式的技术上取得突破性的成功,因而开始实施对美系、日系高端品牌市场的抢夺。