2008年是中国实行改革开放30周年，也是中国家装产业发展的第11年。作为市场经济体制下的新兴朝阳产业，每一步的发展都充满着探索与创新。在全球爆发经济危机，中国房地产市场持续低迷的今天，作为下游产业的家居行业，又该何去何从?

    面对层出不穷的新问题，家居行业在当前市场环境下，仅仅依靠单一、传统的营销模式，无疑难使行业健康稳定发展。如何破解这一难题？12月20日，在第二届长三角家居行业峰会上，“创新营销”成为与会专家与企业精英热议的关键词汇。

    行业现状：利润下降20％发展态势基本面未变

    有关专家表示，中国家装行业历经从无到有、由弱到强11年发展，对于拉动内需、扩大就业、构建和谐社会都做出了突出的贡献。然而由于世界金融风暴的影响，据一项权威机构发布的不完全统计，今年全国家装业利润平均下降了近20％。

    对此，中国建筑装饰行业协会秘书长张仁认为：像长三角这样与国际接轨比较密切的地区，可能影响比较大。但是从全国格局来看，家居行业的发展态势基本面没有改变。二三线中小城市房地产就没有受到影响，对家居行业的影响也不大。

    业内声音：网络营销地位要加强

    营销方式的渠道创新与开拓，往往关系着一个公司的前途与命运。在与企业精英的对话当中，对于创新的认识，以及目前的市场环境下，企业需要加强的营销方式投入，纷纷发表了自己的观点。

    “在未来的发展当中，我们要把网络营销和顾客的消费体验上升到一个高度”金盛国际家居营销总监姜建峰说在嘉宾对话中，给同行们描绘了现代消费者购物习惯：**在家里面通过网络、通过电子商城去对所需要的商品进行初选。然后，带着他需要的品牌和能够接受的价格，到实体店进行精选和体验。

    姜总表示：在这种过程中，我们要加强与像HOUSE365这种强势网站的合作，同时我们要注重打造自己的网上电子商务品牌，共同把消费者需求转变为真正的购买力。

    上市公司浙江尖峰集团旗下陶瓷有限公司董事孔祥君，在峰会阐述了他对于营销的四个观点：确定定位细分市场、团队建设、渠道创新、关系营销。“一个成功的企业会不断地发现新型的营销渠道，我觉得网络媒体，会是未来一个趋势。”孔总表示，客户关系营销和网络营销，应该为客户创造更多的所期待的价值。