楼梯企业经过近10年的市场考验,并没有建立自己全新的现代营销理念和体系。相反,**初级的市场竞争手段“价格战”和**皮毛的营销策划“点子炒作”却有愈演愈烈之势。
在点子满天飞、价格大跳水后,我们不仅要问:楼梯企业是否还有一两样现代的营销手段?竞争愈来愈残酷,利润愈来愈稀薄,客户愈来愈挑剔,成功愈来愈难觅。
严峻形势下,楼梯企业的营销机会在哪里?作为立志做大做强的品牌楼梯企业,在目前竞争格局中,唯有一切从市场的需要出发,始终把营销作为楼梯企业战略管理的核心,才能笑傲江湖。
整合营销:瞄准市场份额
营销理念是企业营销行动的指导思想,是企业的经营哲学和思维方法。
近年来,随着全球经济一体化和市场竞争激烈化的日益加深,传统的营销理念已成为企业在竞争中取胜的羁绊。把营销理念提高到战略的高度,整合营销策略,将直接影响到企业的营销能力和核心竞争力。
经过二十多年市场经济的长足发展,中国楼梯企业开始跨入顾客导向的时代,市场全面竞争时代已经来临。
面对外部环境的大变化,楼梯企业**不变的是必须下决心进一步练好内功,全面地推行整合营销。
营销内部资源整合须实现以品牌营销为核心,以产品创新开发为**,以优质产品生产为保障,以人事行政管理为基础,以厂商共同盈利为根本目标的管理模式化。
除此以外,楼梯企业的成功也将取决于与客户、供应商、员工等进行有效的沟通,为公众投射出统一的企业形象、文化与品牌。集中内部资源,从满足市场需要出发,透过广告、公关、促销、数据营销等不同手段,传达一致的品牌信息,实现全方位推广产品的策略,以求取楼梯市场更大的销售份额。