2008陶瓷行业大总结之卫浴洁具         与潮州相比，佛山卫浴品牌2008年的表现总体比较平静，除了少数卫浴企业高调向建陶进军外，大多数企业都忙于参加各种展会，一些企业开始向县级和以下市场进军。         品牌格局亟待改变         佛山卫浴产品在卫浴领域没有建陶产品在建陶领域那样的霸主地位。但是借助佛山陶瓷产区的行业**度、陶瓷生产的成熟工艺、产品研发实力以及**国内的市场运作模式，佛山卫浴品牌整体在国内卫浴领域仍然处于**阵营的位置。但是业界人士认为：大品牌少、小品牌众多、中间品牌表现不明显仍是佛山卫浴品牌的现状。         推广手段日渐成熟         西部市场开始受到卫浴企业重视         佛山作为重要的陶瓷产区，营销中心地位突出。除了当地品牌外，各产区品牌很多都在佛山设立了营销总部。卫浴领域近年也紧随建陶，在品牌推广上与建陶日渐接近甚至超过了建陶的力度。如箭牌与家装设计公司签约，开发隐性渠道；安华等品牌较早进入了县级市场；一些品牌开始在西部偏远地区建设豪华终端，如英皇在新疆开设了700平方米大店；大部分品牌都积极参加各种展会，尤其是**展会。意大利展、美国展、上海展、广交会等都是企业热衷的展会。         卫浴、瓷砖相互渗透         卫浴与瓷砖一直被认为相互之间难以逾越。但近期不少建陶企业纷纷开始涉足卫浴生产，如东鹏、新中源、马可波罗等；而箭牌卫浴在去年、法恩莎在今年都开始进军建陶领域。“做得好瓷砖做不好卫浴，做得好卫浴做不好瓷砖”的神话正在试图被打破。         品牌格局         实力品牌：箭牌、鹰卫浴、英皇、益高、东鹏等         推荐理由：建立时间早、品牌**度高，市场口碑好，生产、技术实力雄厚，国内网络健全，产品已进入国外市场。         潜力品牌：华美嘉、浪鲸、安华、歌纳、美加华、万事达、丹顿、法恩莎、富丽斯、地中海等         推荐理由：企业规模大、行业**度高，有较强的研发和生产实力，市场表现良好，部分品牌专注于做外销。