与2007年相比，2008年地板业在整个家居界里几乎集体“失声”。地板企业更是摆出低调态度，没有声势浩大营销花样，也没有雷厉风行的促销打折方案。

    然而，11月23日，在新生活家木业制品（中山）有限公司北京旗舰店———“生活家·巴洛克地板体验馆”开业仪式上，却看不到行业“冬天”的影子。新生活家木业制品（中山）有限公司董事长刘硕真大胆放言：“企业面对金融海啸只有两种选择，一种是等着被淹死，另一种就是学会冲浪。我们这次就是要把地板做成冲浪板，勇敢面对金融海啸。”

    据他介绍，作为国内仿古地板与实木复合地板企业的代表，新生活家公司逆势而动，一年来，公司在全国范围内加快了扩张速度，频频出手在各个区域开店，并取得良好的市场效果。此次，新生活家公司更是在整个“悲观情绪”浓重的大氛围下，在北京筹建了近2000平方米的大店，成为业内北京**大的单一品牌地板专营体验店。

    此前，中国林产工业协会会长张森林曾对媒体表示，“全球金融危机对中国木地板产业有冲击但不至于成灾，只是目前人们缺乏对市场的信心。市场经济的运行轨道总是在波峰和波谷中循环前进，地板业不景气不会长期存在，国内拥有强大的内需市场，中国家具建材市场的需求量还很大。我国目前**终消费率是42％，而发达国家平均**终消费率是70％，可以说我们还有28％的增长空间，木地板市场发展大有希望。”

    刘硕真表示，“在这样的环境下，一些大地板企业会加速布局，试图在这场危机中争取更大的市场份额。小品牌倒下、大品牌崛起，对于国内地板业未尝不是件好事，这将会提升行业整体竞争实力。”

    据悉，国内地板业虽然起步晚、基础差，但发展迅速，2007年中国木地板产量为3.61亿平方米，居世界**。然而，地板业也面临着品牌纷杂，自主知识产权数量少，同质化严重的现象。低层次竞争等内忧外患，使木地板企业利润空间不断被压缩。虽然今年低迷的房市影响了木地板产业的发展，但据统计，今年上半年，木地板销售量仍然增长了8％。

    专家表示，而要想在这场“淘汰赛”中获胜，地板企业要重视创新与研发，注重产品的科技含量，增加产品的功能和多样化，实现产业结构优化升级。

    同时，更要注重理性化的营销创新，不能走低价竞争之路。（编辑：boya123）