"橱柜行业的个别现象已经影响到整个行业。"张锐无奈地表示。
"杂牌军"充斥橱柜行业
"目前为止,没有一家橱柜品牌是全国**的。"张锐表达了自己对行业品牌的忧虑,"很多品牌是在圈内有很高的**度,引领整个行业的发展,但是,出了省,还是没有人知道。"
据了解,目前橱柜行业五百万年产值的小型区域性橱柜品牌不计其数,超过三千万元的中型或以上规模的企业并不多。
欧派橱柜,自今年开始实行"新巅峰计划"的三年战略计划,希望在2010年实现中国橱柜企业**企业向世界橱柜产销企业的转变,成为世界**品牌。而资料显示,到欧派橱柜的目标2010年达到30亿年产值。本月11日,欧派启动娱乐营销,携手CCTV《欢乐中国行》举办大型综艺晚会,晚会播放的欧派宣传片,大大提高了消费者对其的关注度。但是,在橱柜行业当中,能够花费巨资进行营销推广的企业,少之又少。
一些缺乏资金和缺乏专业知识的企业充斥其中,成为橱柜行业的"杂牌军",以"价格战"冲击整个行业的健康发展。
"国内品牌之间的竞争,已经超出国内外品牌之间的竞争。"凯橱美市场开发部经理谢开毅表示。在他眼中,当小品牌的质量做烂后,给橱柜产品贴生新注册的新品牌,又是一片新市场。这样的"低层"竞争,在橱柜行业层出不穷。
"没办法,这些是订单制的产品,消费者只有在需求的时候才会去了解。"因此,企业平时所做的宣传,很容易"打水漂",什么收获都没有。
对此,有橱柜行业人士表示,占据高端卖场,是提升橱柜品牌的捷径。据张锐介绍,蓝谷厨房正是通过大规模进驻居然之家、红星美凯龙等高端卖场,迅速占领全国市场。