世界金融危机袭来，加之产业整治，许多企业徘徊在“关、停、转”的边缘，而无心科技创新。但是，无论是转移扩张还是本土升级，企业都应该进一步加强新技术、新材料、新工艺的研发与应用，否则在同质化严重的竞争状况下，企业将陷入低端市场的沼泽。

　　“走佬”、裁员、关门，一部分陶瓷企业不堪成本、市场环境压力而陷入困境。小企业末顶、大企业苦撑的例子比比皆是，佛山陶瓷产业的应对能力堪忧。当地政府也加大对企业的帮扶力度，帮助他们早日度过难关。中洁网总裁刘伟艺认为，危机到来时候，企业的自我提升才是**关键的，除了控制低端产品产能外，必须研究消费市场的变化需求，进行技术创新，尽量避免同质化的竞争。 　　可喜的是，已经有一些企业逆势凸显出来了。为什么面对同样的市场，诸多企业呈现出不同的经营结果呢?佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹认为是因为这些企业具有核心竞争力和经营特色，而这两者都离不开科技创新，“在佛山，除了皇磁，楼兰、个性瓷砖、欧文莱等企业也能一枝独秀，在逆势中取得不错的销售业绩。”

　　外贸出口受到严重影响，许多企业转战国内市场，尽管大环境紧缩，但局部市场内需仍有不少的机会，在整体实力相当的基础上，差异化的产品才有竞争力。 （作者：张春英）