残奥会闭幕式在歌舞中结束了！意犹未尽中回味和联想，发现一些有趣的现象：

    奥运会开幕式，以一副画卷为载体，展现《美丽的奥林匹克》主题；

    奥运会闭幕式，以记忆之树为载体，表现《狂欢的party》主题；

    残奥会开幕式，以白玉盘为主要形式，表现《和梦一起飞》主题；

    残奥会闭幕式，以明信片的主要形式，表现《给未来的一封信》主题

    这是中国人民在世界上的骄傲的展示、自信的展示，以具有中国特色的形式（我们中国人习惯并自豪的元素，国外人觉得神秘但并不了解的文化元素），关注了国内外群体对以上4个活动的期望（对于国内而言展示中国的文化和中国人的热情等特征，对于国外而言了解中国的传统文化和现在发展等），

    主题的**实施，获得了“无与伦比”的成功！对于中国人而言，可以发现都是倾国家之力举办的晚会，一个是有悬念有剧情的关于体育和人类的统一口味主题（更接近商业销售实质），一个是无悬念但有剧情的纯粹娱乐却又面临文化和审美观点完全不同的主题（众口难调的娱乐方式），哪个获得好评不言而喻！

    博洛尼亚2008年的陶瓷博览会，主题为“BeautifulMinds.DesignatCersaie”，（瓷砖，精美的设计想法），今年又如何去表现这样一个主题，我们拭目以待。

    博洛尼亚2007年的陶瓷博览会，主题为“Creativitiles：ceramictiles：rawmaterialsforcreativity”（瓷砖，创意的素材），在展馆入口处由LEA、floorgres等14大品牌用空间来诠释意大利名画，使名画立体化地展现了观众面前，表达瓷砖也艺术，意大利瓷砖有深厚的艺术底蕴之意。同时，以此种方式表达了瓷砖的颜色、款式均取材于名画的元素，并通过瓷砖使名画的艺术元素能走进千家万户，走进人们的日常生活，呼应此次CERSAIE的主题是“瓷砖，创意的素材”。如**画家FerdinandHodler的名画《emotion（情绪）》就由**品牌FAP以陶瓷“画”出来。

    博洛尼亚2006年的主题。

    博洛尼亚2005，2004年的主题？

    主题的选择和塑造，成就了陶瓷行业世界**展！对比佛山陶瓷博览会“食之无味，弃之可惜”的尴尬局面，我们可以发现作为世界上两个**大的陶瓷产区所举办的博览会，一个是依靠主题设计的力量来实施交流、碰撞并逐年稳步发展和提升的博览会，一个是没有主题只要招商成功就行的中小企业或部分外资企业露露脸获得一些招商或投资合作机会、佛山行业人士随便参观必要时抄袭一下的博览会，哪个获得好评不言而喻！

    解决了温饱的问题，解决了生存的问题，解决了供小于求的问题，我们看到现在的流行-----

    各类主题餐厅，如蓝心钢琴餐厅，**卫浴主题餐厅。

    各类主题酒吧，如第六频道酒吧，jazz酒吧。

    各类主题沙龙，如红酒的聚会，雪茄的聚会。

    各类主题酒店，如深圳的威尼斯酒店，迪斯尼乐园酒店，北京的四合院酒店。

    各类主题公园，如迪斯尼乐园，香港海洋公园。

    甚至在刚过去的中秋节有了拜师主题的月饼，有孝敬父母的主题的月饼。

    这说明了什么呢？

    社会分工的细化，让我们任何一个需求都有可能创造一个商机！关键就是客户群体的细分！客户特殊的要求！客户特殊的情感表达和追求，而企业只能是观察细节，并从细节突破，找到自己的客户群体，分析其要求，通过不同主题来制定营销策略，那么这种企业，陶瓷行业有吗？

    答案是肯定有！陶瓷行业那些先知先觉的企业，早已经实施了主题营销，但这是他们秘而不宣的绝招罢了！

    **，我们来了解什么是主题?在营销活动中，我们需要在所推销产品的历史渊源、文化背景、风土人情等方面挖掘营销主题。即结合当时的社会消费特征或社会事件，在选定的营销主题中，注入一种思想，一种理念，一种象征，那么就会让顾客在购物中得到精神享受，并在心理上产生共鸣。因此主题营销是要准确了解消费者的消费心理，结合其心理来实施的以产品为载体，符合消费者心理的一种活动。

    主题营销的实施贯彻了品牌自身主题（总主题），不同的产品主题（围绕总主题来实施的），不同的营销策划活动等文化主题（围绕总主题，考虑消费者心理要求和社会时尚或流行的文化主题）

    其次，我们来了解陶瓷企业哪些企业做的比较好，一个**基本的现象就是生产瓷片的企业，相信无论是哪个品牌，纯白色的瓷片都是长盛不衰的产品，其原因一是因为白色是**基本的颜色，起原因二就是纯白色的瓷片的配套方案一直紧跟潮流在变化，变得好的企业，其销量就好，据说华东某品牌其中一款瓷片已经卖了有10多年，并且一直都是畅销品，原因就是体现这款此片的主体价值的腰线和花片等配套产品一直在变化，另外就是紧密关注家居设计风格变化的企业，比如以简约风格为主题而成功的“简一”，以木纹休闲生态为主题而成功的“楼兰品牌”，以为消费者提供瓷砖空间整体解决方案为主题而成功的“金意陶”品牌。还有就是产品的风格设计和产品的规划设计以及品牌活动策划都有紧跟潮流的主题的企业，如奥运营销之诺贝尔，如环保负离子瓷砖之特地，如体育营销之马可波罗、蒙娜丽莎、金意陶。

    **后，我们来确定无论营销的概念花样繁多，层出不穷，听来各有各的道理，但是一个**基本的内容还是买与卖的关系，消费者买东西一是关注产品的功能，二是关注产品的牌子，而牌子在不同的时间和地点就是不同的主题，用不同的主题和产品的功能结合，可以创造意想不到的价值，这就很多成功企业的绝招！

    所以，请从战略的角度来定位您公司产品的应用设计，需要考虑空间的主题！

    所以，请从消费者的角度来描述您公司产品的名称和属性，需要考虑消费文化的主题！

    所以，请从专业的角度来调查市场的需求和流行趋势并用非专业的角度来描述消费者的感受，进而策划和实施不同的主题活动，不要再人云亦云的模仿和抄袭，找到了捷径何苦再去做一个辛苦的跟随者呢？