一家企业老板说，企业聘请形象代言人是寄托了一种信任与希望，希望能借助明星的美好公众形象拉近产品及企业与消费者的距离，树立自己的品牌。

    目前中国各个行业的同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势，在这种情况下，请代言人似乎成了众多企业的**之路，而地板界显得尤为突出。消费者在代言人代言之前已对他或她有所熟知，代言事件发生后，消费者把产品和代言人联系，很快就能记住甚至尝试购买该产品，在“爱屋及乌”的心态下也会慢慢地接受并喜爱上该口牌，明星代言品牌自然成为了企业眼中提升品牌**度和含金量的**佳捷径。

    但这理想的结果必须是建立在两个基点上：**品牌本身与代言人气质要相衬。品牌应该从产品本身的质量、功能、特点等方面进行分析，寻找一个**合适的概念，由此概念引申，寻找气质合适的代言人，这利于消费者认知与接受，利于信息传播从而达到**好的代言效应。其次代言人要为目标消费者所喜爱。企业应当选择为目标消费者所喜爱的代言人，消费者才会因信赖和崇拜该代言人而接受和喜爱代言人介绍的产品。