“牵一发而动全身”，一个元素的变化，必然会产生连锁反应。地板行业也不能例外。随着原材料、劳动力价格上涨，出口退税政策调整、人民币升值，油价飙升等宏观经济背景影响，业内人士认为，本就处于剧烈整合的地板行业重组将迫在眉睫。

　　“现在全国有近5500家地板企业在竞争，这个数字应该减少，**后整合到100家左右，行业才能算步入正轨。”这是中国林产工业协会会长张森林日前接受记者专访时说的话。诚然，在面临内忧外患双重压力之下，地板行业洗牌的大趋势已经不可逆转，“强者更强，弱者败北”的局面已成必然。

　　目前，地板行业已经步入了一个多元化的竞争年代，在市场的浪潮中那些不甘于沉没的企业正在以多元化的创新方式探索生存之道。

资本重组如火如荼 加速催生品牌巨头

　　经济学家认为，一个成熟行业的品牌集中度约是行业前四名占据市场总体份额的60％。反观地板行业没有一家企业的市场份额超过了5％，缺少**企业的地板行业如同一盘散沙。

　　然而，2007年美国凯雷投资集团以2750万美元投资了上海安信地板，卢伟光成了**个吃螃蟹的人。同时，“资本运作”这个词也被带入到地板行业中。随后，陆续有地板企业参与了融资、并购等商业行为。

　　例如，联想控股旗下专业从事风险投资业务的联想投资有限公司，协同数家海外投资机构向上海新四合木业有限公司注资2000万美元。相对于中国地板市场巨额产值市场来说，这些还只是企业融资运营的冰山一角。

　　今年6月世界银行集团国际金融公司携美国摩根士丹利公司联合向大自然地板品牌投资１亿美元组建中国地板控股有限公司。

　　中国木材流通协会地板流通委员会常务副会长高志华认为，资本的力量势必将这些名牌地板企业推向更高的平台整合资源，借助资本的力量，中国木地板行业“诸侯割据”的混战局面将被打破，不断的并购重组将催生品牌巨头企业。也许对于小品牌是淘汰赛，但对于那些不断创新敢于挑战的实力企业看到的则是机遇和挑战。

产业延伸不断丰富 创新开拓赢得商机 

　　随着原材料价格的不断飙升，地板行业的另一个竞争就体现在了产品上。从原木来看，包括强化地板所用的基材，都是整体上涨的图形，除了05年有8％左右的下跌，其余每个年份都是在逐年上涨，一直到现在，从00年到现在总的涨幅超过了50％，森林资源保护问题，全球变暖问题，这些问题都会造成行业的冲击和影响。

　　影响**大当属实木地板，它的总量正在大幅减少，从8000万减到6000万，到07年的4500万，依然在往下减。在实木地板市场份额不断下跌的时候，这块多出来的蛋糕必定是要被分食的。这时候，多层实木复合和三层实木复合的市场份额开始高速增长，甚至大有直逼强化地板老大的位置。不过从强化地板持续保持每年5％-6％的增长速度看，霸主的地位还是比较稳定的。

　　实木地板已经成了奢侈品，那一大片复合与强化的“庄稼”还有待收割，看到了这一点，很多以实木地板起家的地板企业也加入到了实木复合与强化地板的竞争行列，欲在热卖产品上分一杯羹。

　　大自然在获国外资本风投的发布会上还发布了自己**新的产品，其中不乏实木复合地板与强化地板的身影。作为实木地板老大的大自然，早在去年大自然就已经开始瞄准了强化地板的市场。风头正劲的大自然进入强化地板竞争行列后，不知道原本稳坐强化地板头把交椅的圣象是否感到了危机？

营销渠道多元发展 企业突围单一模式

　　从**初的价格竞争到制造概念，从拼广告到请明星代言，从比获奖证书到国家**等等，各种具有时代特点的比拼实在乱花纷飞迷人眼。如何在这一块小小的地板上来做文章，似乎是地板企业营销策略上难以攻破的坚冰壁垒。

　　当各家企业绞尽脑汁苦思冥想广告词的时候，瑞嘉地板的**家整体家居体验馆在冰城哈尔滨开门迎客。当各家企业还在为请谁做代言的时候，瑞嘉的衣帽间已经贴牌上市销售了。

　　“整体家居”这个装饰公司公司的拿手好戏如今被地板行业的黑马抢了行。对此，瑞嘉地板董事长袁怡德表示，瑞嘉介入整体家居依然立足于木业，只是今后围绕木业展开的“瑞嘉式”整体家居将是其盈利模式改革的一大重点。www.jc001.cn