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家具卖场竞争日趋激烈 “生活馆”应运而生成亮点

来源:市场报 发布日期:2008-06-12 09:57:41 查看次数:
【九正建材网】   在家具卖场竞争日益激烈的环境下,家具卖场的经营模式日益完善,卖场不光靠收租来,还有自营和超市经营等模式。在竞争到现在

  在家具卖场竞争日益激烈的环境下,家具卖场的经营模式日益完善,卖场不光靠收租来,还有自营和超市经营等模式。在竞争到现在的阶段,“生活馆”在家具卖场中便应运而生。卖场争先抢亮点,做特色,相信生活馆的概念在今后将会日益盛行。   大卖场加入激化竞争   近两年家具企业转内销的局势转变,给家居卖场数量上带来的发展。今年3月,永信玉庭登入东莞东城,而富盈集团也将竞逐卖场分得一块蛋糕,如今正在紧锣密鼓的大肆招商,并预计在今年十一开张。而国际家居预计在厚街建中国**大家居卖场,与明年正式9月开业。不管高档还是中低档的产品,家居卖场都囊括在内,东莞的卖场不在少数,家具卖场更是如雨后春笋般不断涌现。数量的增加必定导致卖场之间的竞争。   在东城的家具圈中,光辉经营的中档产品,盈锋家居广场经营的是中高档产品,这必定与即将登场的富盈有竞争,因为富盈面向的是高端产品。两者之间在高端产品区就会有竞争。不仅在产品的终端消费者上有竞争,在高端产品商户上也会出现竞争。据某港资企业负责人透露,由于富盈加入东城家具商业圈,其将考虑在富盈和盈锋两者中选一。另外,永信玉庭卖场的加入也将占据一定的市场份额,竞争之激烈由此可见。   竞争激烈日益加剧,卖场不能坐以待毙,都选择主动出击。通过加强管理,提升服务、增加品牌附加值以及带动卖场人气等方面都非常关键。这些都是常见的惯用方法,在竞争的促使下又涌现出其他的新概念和思想。   “生活馆”越来越热   竞争的好处就是促使市场不断推陈出新,创新的布置也让消费者受益。搜房记者了解到,即将进驻的富盈将打造家具“生活中心”,而盈锋家居广场则打造成“体验式生活馆”的概念。3月进驻东莞旗峰路的永信玉庭直营店更是将“生活馆”概念展现得淋漓尽致。   永信玉庭旗峰路专卖店共有4层,一楼放置高档的米兰系列以吸引顾客进门,二楼是永信玉庭的主力产品,三楼是高端的实木加木皮产品,四楼是针对小户型价格实惠的新产品。永信玉庭营销总监陈东练在接受搜房记者采访时表示,直营店要做出与其他卖场不同的特色,定位中高端的永信玉庭产品,店里会摆放很高端的产品。打造“家居生活馆”,让顾客进来卖场之后,家里的东西都能买到。陈东练表示,下一步将引入陶瓷、艺术品、厨房和厨具等,将“生活馆”的概念做得更加丰富。   另外,不仅卖场提出生活馆的概念,记者在建材市场也看见到类似于“生活馆”概念的“思想馆”布置的专卖店。其中位于罗沙装饰城的金意陶总代理店的“思想馆”就做的很到位,其将瓷砖的陈列改成实体的空间构造,将瓷砖细化到房间的个个部位,除了给消费者装修引导之外,还让顾客体会到不同瓷砖营造出来的不同风格。

 

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