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泉州卫浴酝酿融资上市 冲击高端

来源:九正建材网 发布日期:2008-06-02 22:13:37 查看次数:
【九正建材网】 为了与TOTO、美标、科勒、英陶等世界**卫浴品牌抗衡,泉州卫浴企业开始扩大产能、建设渠道、革新技术、延伸产品线等。而**引人关注的是,在资本市场,也出现了泉州卫浴企业的身影——辉煌水暖、中宇和九牧都在策划上市融资,为冲击高端卫浴寻求资本支撑

  以中宇、申鹭达、辉煌水暖和九牧为代表的泉州卫浴品牌,试图改变“洋品牌”独占国内高端卫浴行业的局面。为了与TOTO、美标科勒、英陶等世界**卫浴品牌抗衡,泉州卫浴企业开始扩大产能、建设渠道、革新技术、延伸产品线等。而**引人关注的是,在资本市场,也出现了泉州卫浴企业的身影——辉煌水暖、中宇和九牧都在策划上市融资,为冲击高端卫浴寻求资本支撑。   卫浴行业的“第三极”品牌      如果将以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌比作“**极”,国内大量低端卫浴品牌比作“第二极”,那么,正在兴起的泉州卫浴就可以称作“第三极”。在潜心运作近30年之后,泉州卫浴企业开始挑战世界**品牌。业内人士分析,泉州品牌下一步将在产能、零售、建设终端等领域全面发力,争夺国内高端卫浴市场更大的份额。    在泉州众多水暖卫浴品牌中,中宇争夺国内市场的动作**大。中宇一度以出口欧洲为主,在欧洲抢得一片市场,2007年挥师国内,宣布将在2008年全面进军国内市场。中宇建材集团副董事长蔡吉林说,2008年,中宇的目标销售额为5个亿,计划投入5000万元用于营销费用,要在全国各地建销售网络,设立1000家专卖店、3000家专营店,其中还计划在北京、上海、广州等城市开设大型旗舰店,全面提升品牌形象。

  辉煌水暖集团也提出,将在2008年发力终端。其高层人士表示,要在今年继续实施整合营销,争取销售业绩再次翻番,实现市场占有率增长5%%以上。同时,辉煌水暖今年将在每个省会城市设立旗舰店,在地级市设专卖店,全力推广和树立自己的品牌形象。    而泉州卫浴的另一家代表性企业——九牧洁具,在完成对国内市场的布点、全国初步形成一体化的销售网络体系之后,还将继续扩大在中东、东南亚等国外市场的份额。据了解,九牧已在阿联酋迪拜和越南首都河内分别开设一家自有品牌的4S专卖店。

  “第三极”品牌产品、技术全面崛起

  要与世界**的卫浴品牌较量,产品和技术必须过硬。这一点,泉州卫浴企业也已经意识到,并开始技术升级。日前,中宇为了快速打开国内市场,推出新开发的、具有欧洲时尚风情的产品——斯格系列单把**和双把**。同时,中宇还筹备与欧洲**的设计公司强强联手,在德国设立研发中心,网罗欧洲**设计人员,为其提供设计服务。

  随着人们对产品环保、时尚、安全等方面要求的提高,以及普通家庭中“一户多卫”等情况的出现,对于卫浴产品的科技含量要求大大提高。而拥有技术优势的海外品牌,在新品开发力度上也不惜“血本”。感应洁具是近年来洁具市场成长**快、**受关注的产品之一,特别是利用红外线感应控制的卫浴洁具等自动化节水设备,近年来逐步进入宾馆等公共场所,得到消费者普遍青睐。      此外,泉州卫浴企业还在产能上投入更大。目前,这股扩产风暴呈现新的特点——投资卫浴陶瓷生产线,一改以往只生产五金、水**的状况,实现水暖洁具产品一体化。   申鹭达投资1亿元建设占地200多亩的卫浴陶瓷厂,力争产品一体化、品牌国际化,进入高端市场,参与国际品牌竞争。

  中宇的扩产也下了大功夫,在现有水**、花洒、淋浴柱、卫生陶瓷、浴室五金挂件、五金配件、浴室柜、不锈钢水槽、浴缸等产品线的基础上,2008年将启动感应**、恒温**、淋浴房等项目。

   九牧洁具投资数亿元,新建一座工业园,与原有园区配合,形成集卫生陶瓷、钢盆、浴室柜与淋浴房、太阳花洒、管业、五金挂件等与一体的卫浴洁具生产制造体系。寻求融资

   多年来,海外品牌纷纷大举进攻国内市场。国际上**的前20个卫浴品牌已全部进入中国,并直指高端市场,目前正在向中下游市场扩展。如美标、TOTO、科勒、英陶等国际大鳄,不仅把产品运到中国市场销售,还在中国大举投资建厂,实现生产销售的本地化。

   业内人士指出,高端卫浴产品的利润远高于低端产品,海外品牌利用强大的资金实力和较高的品牌**度,目前几乎横扫国内整个高端卫浴市场,并采取多种措施,抢占中档产品的市场份额。泉州卫浴企业要想与之竞争,必须在资金链上更加充裕。对此,泉州卫浴企业的选择,竟如此惊人地相似——寻求上市融资。

   辉煌水暖正在进行股份制改造,争取在2010年前上市。此前,中宇也透露,争取尽早上市,而有关某资本公司对中宇建材集团注资千万美元的传闻,已得到确认。此外,去年8月份,九牧与中国建设投资证券有限责任公司签订《承销委托协议》和《保密协议》,并与中国建设银行股份有限公司签订《国内IPO业务财务顾问协议》。

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