在3月的深圳国际家具展上，各个品牌数百甚至上千平米的庞大展厅旁边，有一个以黑色为基调、布置简洁明了的小型展位，貌似并不起眼。但是就在展出的4天时间里，这里却来来往往出现了不少家具行业资深人士和家具企业高层的身影。这，就体现出了杰申家具全程策划机构这匹“黑马”的价值，体现出了家具策划事业的价值。

　　企业需要战略顾问 家具策划应运而生

　　近年来，我国家具行业的发展态势有目共睹。在经历了一轮飞速的发展之后，不少企业纷纷遭遇“瓶颈”，或因微利甚至无利而头痛，或为出口市场的萎缩而伤透脑筋。出口退税、打造品牌、原创、产业升级、奥运……这些都是家具企业需要面对的问题。行业“洗牌”的压力越逼越近，中国家具行业已正式进入全面转型的时期。能否在新一轮的竞争大战中站稳脚跟，关键就在于是否找准、找对了转型的方向。

　　不识庐山真面目，只缘身在此山中。怎样做好转型？仅靠企业本身的“觉悟”是远远不够的，且不论对行业大趋势与小细节的透彻把握、对同类企业动态的熟悉认知，单单一个“惯性思维”的问题就很可能让企业在制定转型决策时出现偏颇。企业发展需要战略顾问！

　　就是在这样的大环境下，作为“第三方”的家具策划设计机构应运而生。在“家具大省”广东，深圳以一贯超前的环境氛围优势，率先孕育出了一众家具设计与策划机构，杰申家具全程策划机构就是其中**为突出的一个。

　　杰申全程策划 为行业制定服务标准

　　如果说策划是家具行业的前哨，那么杰申就是家具策划的先锋。与其他的策划机构有所不同，杰申全程策划机构从创立之初就站在了更高的起点，其核心竞争力就体现在“全程”两个字上。目前业内的策划机构大多各有侧重，有的主抓家具设计，有的仅作平面设计或者空间设计，有的着重做企业宣传推广。虽然其中也有一部分打出了“全程一站式”的口号，但真正意义上将全程策划这个概念严格付诸到实践中的，目前还只有杰申。

　　全程策划，意味着全面整合。有鉴于家具策划领域内各家参差不齐的服务形式，杰申家具全程策划机构的负责人们大胆提出了“创造标准”的构想。现在，杰申的策划理念可以归结出一个完整的路线图：经营谋划→市场调研→市场定位→市场策划→产品定位→产品研发→价格定位→品质把控→团队建设→渠道建设→营销推广→销售促进→网络维护→塑造品牌，并且深入到各个链结的**细部。通过这一套完整的流程操作，杰申为整个行业制定了一个规范化的标准，也给后来者提供了一个可以遵循和借鉴的先例。

　　全程策划的优势：一站式、延续性

　　“全程策划和非全程策划**大的不同点，就是能不能成为企业的战略顾问！只有成为了顾问，我们才能更好地了解企业，服务企业。”杰申公司董事长潘再生曾说过，全程策划的优势和魅力可以归结为三点：一对一、一站式、专业化。除了对企业全面的了解有助于构建出对其**有利、**适合的策划模式之外，全程策划的“一站式”功能也可以有效减少因信息损耗和沟通不畅所导致的问题。

　　在传统的操作模式中，企业产品设计可能找A，空间设计可能找B，VI设计找C，市场营销找D……由于每一家对企业文化和定位的理解都会有差异，彼此更不便于沟通交流，以致**终很难整合形成长期、和谐的效果，令不少企业大吃了苦头。

　　现在，越来越多大型企业开始采用“打包”的形式与策划机构合作。杰申全程策划便是这样一个精于“打包”的范例。目前杰申公司下设四大事业部：全程策划事业部、空间/平面事业部、产品设计事业部、广告企划事业，几个部门有效沟通，环环相扣，层层推进，能够更专业、更有效地为家具企业的转型出谋划策。

　　为将全程策划做到位，杰申在人才的引进和项目管理上投入了大量的精力。每个事业部均有二、三十人，从总装到事业部总监到基层的设计师，都是拥有五年到十年家居企业经验的资深人士，相当于将四个完整的策划机构整合在一起。每个项目都强势，四个方面都见长，自然打消了很多企业的顾虑。也因为如此，森源、冠美等大品牌相继与杰申达成了合作。凭借超前的意识和这些优势，杰申家具全程策划机构正在向着“中国家具策划航母”的目标迅速发展。

　　家具企业该洗脑了 专业的事让专业的人去做

　　家居企业有所为，有所不为。回首现在走得比较快的企业，无一不是把专业的事情交给专业的团队做。援引目前国内较为成熟的行业譬如房产、家电、汽车等做对比也不难发现，“专业外包”是现代企业发展的必然趋势。对于起步相对较晚的家具行业来说，这一走势仍旧不可避免。甚至更进一步来说，谁能率先引入这些先进理念，率先大刀阔斧进行改革，谁就能在未来的竞争中占据有利位置。

　　家具企业集中精力把产品开发、制造、营销做精做透，至于包装、策划、公关活动、媒体投放这一块，交给专业的人士去做，因为这不是企业见长的。在目前我国家具行业“洗牌”在即的关键时刻，能不能抓住家具策划机构这一资源并有效加以运用，对家具企业未来的发展将会是一个契机、一个考验。