环保是企业共同的责任，健康是人类永恒不变的追求。日前，广东美涂士化工有限公司就在其2008年营销年会上喊出了“健康是福”的口号，并将其作为2008年品牌铸造的灵魂之一。这也是涂料业界首次对健康这一概念做出了具体形象而又充满文化内涵的阐释。

    当健康成为生活的主旋律的时候，美涂士就致力于打造中国健康漆**品牌，将健康、绿色、环保、安全放在了产品研发与生产过程中**为重要的位置，并提出了“健康才是硬道理”的品牌理念。对于这一理念，美涂士品牌宣传负责人是这样描述的：拥有一个健康的体魄，才有资本去珍爱生命，享受生活。作为以有机化学成分为主要原料的涂料生产厂家，美涂士肩负着对消费者负责，对社会环境负责的重任。为了给消费者一个健康的生存环境，美涂士一直坚持“环保、无污染”的产品开发理念，对环保要求近乎苛刻，在产品的设计、生产、使用、废气等过程中全程注重环境行为，致力于减少与消除有机挥发物质（VOC）、苯类化学物等有害物质在油漆中的含量，减少对环境的污染和对人体健康的伤害。与此同时，美涂士较早地将银离子技术、活性氧抗菌技术、纳米技术和释放负离子技术引入产品中，极大地提高了产品的环保优势，并在此基础上研发生产出了健康星系列乳胶漆和木质漆产品，如宝宝健康星儿童房**乳胶漆、健康星活性氧抗菌乳胶漆/木质漆、健康星纳米除醛乳胶漆等，在市场上占据了一定的销售份额。

    在产品的有力支撑下，美涂士“健康才是硬道理”的品牌理念频繁见诸各大市场和专业媒体，也在短时间内被消费者所接受和认可，“健康”早已成为美涂士产品的代言词。

    而此次美涂士提出的“健康是福”的概念则是企业对“健康”这一理念更深一层的诠释和更为生动具体的描述。“福”和中国的传统文化有着深厚的渊源，中国人自古就祈福盼福、崇福尚福，对福有高度的心理认同感。并且“福”字是“福、禄、寿、喜、财”五个中国人**喜欢的汉字之首，几千年来，“福”字在人类的日常生活和行为活动中可以说是无处不在。而美涂士紧抓住中国人希望与福结缘、五福临门的心理，带着造福人类社会的愿景，把自身的品牌理念上升到了中华民族“福文化”的高度，用形象生动的具象丰富了“健康”的内涵和形象，可以说是品牌铸造过程中一个华丽的转身。

   据悉，从2008年**季度开始，美涂士便从“健康是福”这个理念开始，通过各种形式的广告、不定期的产品促销、媒体软性文章的刊登，以及形象画册的制作等方式进行了一系列的招商活动和企业文化的宣传活动，并通过这些活动对“健康”这一理念进行不断的充实和完善。

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