2007年陶瓷企业申报中国名牌产品的省级公示，数据的真实与否，以及数据的统计方法，是此次申报工作受到质疑的关键点。

　　其一，同一企业同一年的销售额有出入。2007年和2006年所申报中国名牌时，2005年的销售额有部分企业出现不一样的数据。而企业的销售数据和税收证明都是经过了公证和税务部门出具证明的，难道说也有假，如果说真的有假。这就需要对企业数据进行公开，但这又会涉及企业的商业秘密，造成了公众无法真正了解实情，也就使数据缺乏了公信力。

　　其二，各地的销售额与税收比有很大差距。为什么华东企业会比广东企业纳税多呢？这是由于华东企业以自营店为主，而广东企业大多以代理制为主，造成数据差距**大的原因是统计方法不同。华东企业销售额指的是市场终端售价，纳税也就包括了给生产地的国税和地税，以及给终端市场的税收；而广东企业，却仅仅是指的在生产地给当地所纳税收，终端经销商所纳税并没有计算在内。

　　其三，各地数据该如何该如何评定？标准是什么？比如说不含出口的销售额达要到8亿或4亿，那么这指的是厂家提货的销售额，还是市场售价的销售额。如果说是市场售价，对于广东企业来说，还是采取代理制，它们该如何去统计终端售价呢？因为全国数百个经销商，统计下来是一个复杂的工程，几乎是没有准确的数据可以提供；也有部分公司是采取自营和代理两种销售模式，这种模式同样是无法准确统计的；而华东建陶企业，大多数是以自营销售为主的，市场售价自然比厂家提货价高。所以，没有明确的数据概念，将造成企业无意识地“夸大”销量的事实，而一旦审核下来，企业却有可以终端售价来做挡箭牌。

　　其四，名推委对行业与企业需加强沟通与了解。根据通知，中国名牌是由有关政府部门、行业协会、中介机构、新闻媒体等60多个单位70多名成员组成。这些成员要评选100多种产品的申报工作，他有那么广的知识面去了解那么多的企业吗？每个评委都有自己独到的专业，而对其它行业，也许就不甚了解。这样去做评选，是否有失公允。而由行业内的人士和各领域专家一同评选，也是很难得到公平的解决办法。那么，能否在对企业进行评选时，能否将企业名称覆盖，不出现企业名？但做到这一点也不容易：无法使企业在脑海中形成一定的印象，难于评选。难道评选本身就是一种错误？为什么热衷于这些评选？这是笔者**大的问号。相信都是利益的驱动。

　　不可否认，中国名牌产品是一种稀缺性的资源，也因如此，中国名牌成了企业提升品牌力的有效途径，在质疑的背后，相关部门和企业都必须保持清醒的头脑，无论是中国名牌，还是世界名牌，其**终效应还是体现在市场上，消费者才是**终的裁决者。