2007年我国建筑陶瓷产业的形势发展基本上是2006年行业发展的一个延续，保持着持续增长，产销两旺，产品出口总量进一步增加，出现了前所未有的以扩张及再布局为内涵的行业大转移，节能减排对行业提出了新的挑战，技术创新、品牌建设、全面营销、进一步做大做强做精都是2007年我国建筑陶瓷行业的主旋律。 　　宏观调整拉动需求 　　受国家房地产宏观调控政策的影响，使一部分高档产品的销售有所下降，但广大农村和中小城市市场对建筑陶瓷、卫生洁具产品的巨大需求，为中低档产品提供了广阔的市场空间，全国各地区建筑陶瓷砖和卫生洁具市场购销两旺，部分企业甚至出现产品脱销的情况。 　　2007年1月~8月全国建筑陶瓷产量达到34.4亿平方米，增长19.2%，预计2007年全年的建陶产量突破50亿平方米。主要产区广东陶瓷砖产量增长30%，福建、四川、山东增长超过15%，辽宁、江西、湖南等新兴建陶产区增长超过40%。 　　出口整体增长增幅下降 　　2007年1月~8月陶瓷砖出口约3.73亿平方米，增长13.1％；出口额约13.07亿美元，增长28.9%%；出口平均单价每平方米3.5美元，虽然同比增长14.01%%,，但价格依然偏低。 　　广东省出口陶瓷砖占全国总出口量的72.52%，金额为总出口额的82.57%。其中，佛山陶瓷前10个月陶瓷出口增额27.7%。其次是福建，出口量和出口额分别为18.16％和9.20%；山东为2.89%和2.36%；浙江是2.19%和1.118%；江苏占1.38%和1.79%。 　　2007年建筑卫生陶瓷整体出口保持持续增长，但增幅略有下降，主要原因有出口退税的减少与人民币不断升值，资源、能源和劳动力成本的提高，国外对中国产品设立的非关税贸易壁垒等等，出口产品的比较优势正逐步下降。 　　销售虽火但同质化严重 　　2007年建陶行业的营销仍然是以区域经销代理为主的全面营销模式，这其中自建终端与自建渠道还是以华东企业与晋江企业产品为主。我国建材超市仍不能与以豪华展厅配合区域经销为主的建筑陶瓷营销模式相抗衡。 　　但是由于缺乏层次差异定位，很多品牌策略越来越没有新意，这也成为大型建陶企业扩张的一个瓶颈。产品同质化现象严重，大多数企业自主研发能力薄弱，缺少自主知识产权的产品，主要依靠模仿，企业和产品没有**度。企业在品牌宣传、技术创新、服务意识、营销网络建设等方面同发达国家的企业相比普遍还存在较大差距；市场无序竞争现象时有发生，无论是在内销还是出口市场，低价竞争仍是不少企业赢得市场的主要手段；在卫生洁具领域，国内品牌难于在高端产品领域与洋品牌展开竞争；行业集中度不高，国内企业实力和竞争能力与国外同行相比仍显不足。 　　传统产区面临压力 　　全国建陶产量的进一步增长2007年全国建陶行业的产业转移可以说是风起云涌，但其实质是扩张与再布局，佛山、山东、福建、四川的建陶产品总量并没有明显减少。 　　我国已有五大传统建筑陶瓷产区：泛佛山产区（佛山及周边的清远、河源、肇庆等区域）、山东产区（淄博、临沂等区域）、福建产区（晋江、闽清等）、西部产区（以夹江为主的四川地区）、华东产区（上海、江苏、浙江的陶瓷企业）。近年来，江西地区建陶产业异军突起，只用了3年～5年的时间，仅高安就可能达到8亿平方米～10亿平方米陶瓷砖产量，成为全国**重要的新兴建陶工业基地。还有其他新兴建陶产业基地也在不断扩大：河北高邑、沈阳法库、辽宁建平、山西阳泉、阳城、湖南岳阳、临湘、河南鹤壁、四川丹陵、广西北流、湖北宜昌、陕西宝鸡、宁夏中卫、甘肃白银、内蒙包头等这些地区的建筑陶瓷行业，都已形成了一定的规模。 　　2007年全国范围内的建筑陶瓷转移、扩张、重新布局将带动全国建陶产业的发展，加速导致产品区域性差别优势越来越小，佛山、山东、福建、四川等传统产区的建陶企业面临更大竞争压力。但是，有利于整个行业竞争力的全面提升、产品品质进步与企业品牌提升。 　　节能减排对行业提出新要求 　　建筑卫生陶瓷行业是一个高度依赖能源、资源的产业。我国建筑陶瓷产量占全世界的一半左右，卫生陶瓷产量超过世界总产量的1/3，每年消耗的优质矿物原料1亿吨以上，耗用能源（油、气、煤、电）折合标准煤3000万吨以上，卫浴配件产品每年需用金属铜材料约30万吨，由此每年向大气排放的二氧化碳总量超过1亿吨，生产过程中产生的粉尘、有害废水、二氧化硫和固体废弃物等不仅对从业人员的健康不利，而且给行业可持续健康发展带来更多的难题。因此，做好节能减排工作，加强环境保护是全行业面临的重大挑战。 　　近几年国家以及各级政府为节能减排陆续出台各种政策，对中国建筑陶瓷、卫生洁具行业的发展有重要影响。2007年4月份《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》完成审议，其中明确要求建筑陶瓷生产厂家的综合能耗≤350kgce/t。这是一个强制性的国家标准，国家有关部门拟通过提高建筑陶瓷等行业能耗标准，以降低行业生产总值能耗的目标。新的建筑陶瓷行业能耗标准不仅直接提高了建筑陶瓷行业的技术门槛，对新建建筑陶瓷企业提出更高的要求，甚至可能直接淘汰一批不达标的简陋的建筑陶瓷生产企业。 　　2007年建陶产业基本上是前进中带有波折，发展中凸现危机。建陶企业要想有所突破，关键还是全面提升自身的创新能力、节能技术、提高竞争力，才能赢得市场。