编者按：
2007年，基于地方产业政策的调整，也基于企业布局扩张的需要，佛山陶瓷企业的生产基地纷纷向江西、湖南、湖北等地转移。党的十七大明确提出，要“建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式”，这无疑是一个更明确的信号：陶瓷产业面临着结构升级及城市规划的严峻挑战，整治优化势在必行！节能降耗、创新发展既是行业发展的必然使命，也是企业应肩负的社会责任。
就在许多实力雄厚的陶企纷纷外出圈地投产，而广大中小企业面对动辄数千万乃至数以亿计的投产项目进退维谷之时，却有一家企业非但不受影响，还成为地方政府重点“扶优扶强”的对象，它，就是广东博德精工建材有限公司。它的经营理念、运作模式，对许多希望长远发展、立志打造国际品牌的中小企业有着深刻的借鉴意义，也是陶瓷企业优化升级的典范。
“优化升级”系列报道一
博德：可持续性发展的品牌企业
陶城报记者 刘小明 胡素涓
2002年，广东博德精工建材有限公司宣告成立投产。至今短短五年间，博德创造了不少业界**与行业之**：率先开发出世界上**片“精工玉石”（微晶玻璃陶瓷复合板材）；**提出并践行代表科技与质量的“精工砖”概念并在世界成为楷模；世界**拥有高科技微晶熔块生产线并形成自主知识产权的瓷砖生产厂家、拥有国内乃至世界**长的内墙砖生产线（近340米）、广东省**批全面通过清洁生产验收的瓷砖生产企业、中国陶瓷行业**一家在美国成立分公司的企业、瓷砖生产企业**一家获批第八批广东省省级企业技术中心……
在取得斐然成绩的同时，博德凭借自身强大的研发创新能力和产品的精工品质，企业发展迅猛、品牌影响力日隆，生产规模激增。公司占地1400亩的现代化生产基地，已成为业界产品配套**全、产品系列**丰富的企业之一，是中国建筑陶瓷界新型高科技环保建材设计、开发、生产的**基地，还是近年来地区经济发展的纳税大户，并自觉肩负起节能减排、清洁生产的社会责任，荣获中标认证中心颁发的“环保贡献奖”，屡获政府表彰与奖励。旗下拥有“博德”、“15世纪.com”等**品牌，与即将推出的“昊博”品牌形成种类齐全、层次丰富的立体化经营模式。因在自主创新、品牌建设方面的杰出成就，博德还成为2006年在中国举行的世界瓷砖论坛嘉宾在中国参观考察的**瓷砖生产企业，受到了国际瓷砖世界翘楚的高度评价。
“这个企业**有生命力、**有活力的地方就在于创新。”中国陶瓷工业协会的黄芯红秘书长在接受记者的专门采访时这样评价，“博德之所以发展这么快，跟这个企业一直以来能很好地坚持科学发展观，走自主创新、循环经济、节能减排之路密不可分，如今已步入良性发展阶段。其经验确实值得许多企业学习、借鉴。”
立足长远的起点定位
“视野决定事业，高度决定未来。”博德公司董事长、总经理叶荣恒先生在接受本报采访时如是说，“博德创立之初给自己的定位就是高端品牌，博德有着很强的企图心：要做全世界**好的瓷砖，生产博德叫得响的产品，创造中国人叫得响的品牌！”这在当时是需要很大勇气的，因为靠自主研发需要投入巨大的人力、物力、财力，而回报却不是必然的，也不是立竿见影的，做品牌就更不是一朝一夕的事。从博德的发展之路，你就可以看到这份执着与坚持——坚持高科技环保建筑材料的研发；立足长远，不计眼前得失……可持续性发展企业的共同特征，也是博德“精益求精，超越自我”品牌理念的具体体现。
自主创新的发展历程
目前已成为国家重点高新技术企业、广东省高新技术企业的博德，建立了国内**先进的陶瓷工程技术研发中心，实行国际先进经营管理模式，先后承担了国家中小企业科技创新基金项目、国家火炬计划项目、国家重点新产品项目等多项**和省部级科技创新项目。博德的所有产品均系**开发，拥有多项发明专利等自主知识产权，发展至今已拥有精工玉石、精工砖、精工内墙砖和精工仿古砖四大类别产品，引领了行业产品的创新方向。
以自主创新享誉业界的博德，从世界上**片微晶玻璃陶瓷复合板材——精工玉石，到业界**无二的高仿真度熔晶产品——金钻玉岗，从产品创新到营销创新，从制度创新到管理创新……无不体现其创新精神。
志存高远的品牌战略
为创造一个中国人叫得响的品牌，博德一开始就迈开了国际化的品牌战略步伐，从产品品质、管理手段、市场定位等方面实施全方位品牌化经营。胸怀“以科技创造**的国际品牌”愿景，博德在国内外均建立起了完善的市场渠道与销售网络，出口产品销售量已占总销售量的1/3，随着博德产品源源不断地输出国际市场，拥有越来越高的国际**度，世界各地的客商也纷纷慕名而来。
国家**产品、广东省名牌产品、广东省**商标、广东省用户满意产品等诸多荣誉的获得，无不是博德推行品牌战略的结果，此外，博德还经常参加国际性会展，在各种国际性展会频频亮相，并于2005年11月正式加入国际性商标保护协定——《马德里协定》，在近40多个国家注册了“BODE”与“博德”商标，正在筹划中的上市工作也是其品牌战略的重要一步。更值得骄傲的是，博德的大量国际业务均是以较理想的价格及自有品牌的形式出口，并采取国际代理制度。
“博德无论在新品研发、品牌保护还是在节能减排、清洁生产方面都做得非常不错，是一个很有特色的可持续性发展企业。”参加过多次博德科技成果鉴定的佛山陶瓷协会秘书长尹虹如此高度评价，这也可谓是博德成功经验的高度总结。
记者观察：在当前形势下，众多中小企业面临的已不是发展问题，而是基本的生死存亡问题，要活下来就得靠技术创新和品牌化经营，走节能减排、清洁生产之路，这是推动陶瓷产业优化升级及可持续发展的关键所在，而整合的核心应是引导企业往更高层次发展，建立产业与人及自然环境的和谐共存关系，像博德这样的企业将大有作为，其成功经验也非常值得深入探讨，接下来敬请关注博德系列报道之 “创新篇”、“生态篇”、“国际篇”、“发展篇”。
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