像这样打着央视上榜品牌叫贩的商家,在全国各地都很普遍。但,央视上榜品牌本来是一个子虚乌有的品牌,为何现在会成为商家炒作自己身价的砝码,而大行其道呢?
上榜,上央视品牌榜
央视品牌榜是商家们制造的五彩斑斓的泡沫,是子虚乌有的品牌。但,正是这样一个假品牌,却成了商家争先炒作的对象。
采访中,南湖一经营富莱尔地板专卖店,打着央视上榜品牌旗号。该店销售员并以此作为说服消费者购买的“秘密武器”。
当记者拨通该地板厂商的电话,问及此事时,该地板厂商袁经理似乎有所警惕,只说:央视上榜品牌确实带来了很好的经济效益。但厂家方面,已于今年3月份向长沙经销商发放通知,规定经销商撤销使用CCTV上榜品牌字样。并表示,对于长沙富莱尔地板经销商擅自打出央视上榜品牌一事不知情。
像富莱尔地板这样打着央视上榜品牌的建材产品真不少,从水**,座便器,地板、陶瓷到油漆等都有涉及。
采访中,大部分经销商对央视上榜品牌的解释是,在中央电视台打了广告就可以成为央视上榜品牌,也有少数经销商表示,央视上榜品牌是经过中央电视台评选出来的,质量很可靠。
不过,长沙市工商局负责人告诉记者:央视上榜品牌纯属虚假宣传!为此,记者也从中央电视台广告部得到证实,央视从未颁发过此类证书。且在2006年3月9日,中央电视台就在央视网站发布了《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》。声明中称“中央电视台广告部从未向任何一家企业颁发过‘央视上榜品牌’的称号或证书,上述企业的行为从未得到中央电视台的许可和承认,望广大消费者不要受错误引导。”同年5月29日,中国农业电影电视中心广告部在中国农业电影电视中心网站上,也发布过类似声明。
另外,商家是利用模糊消费者的观念,以为在中央电视台打过广告就可以称为央视上榜,这其实是观念误导。
由此可见央视上榜品牌原是一个假品牌。
商家:傍上大牌好“出嫁”
“当我们终于意识到巨大的品牌效益的时候,商家没有哪个不追求品牌的。”一业内人士感慨地说。
随着品牌竞争意识的增强,商家也越来越意识到品牌的重要性。
在中国,品牌与商家之间的关系,处于一种僧多粥少的状况,真正能通过正规渠道得到品牌称号的产品可谓屈指可数。而同一类型的产品在中国,就有上百、上千甚至更多的厂家,那么,在品牌意识越来越强的今天,这些没评上品牌称号的产品靠什么来赢得市场?品牌。中央电视台作为电视传媒的老大哥,具有很高的公正性,如果能“评上”央视上榜品牌,无论从哪方面来说,都很容易得到消费者的关注和信赖。
借用南湖一卫浴经销商的话说就是,傍上央视这个大牌产品好“出嫁”。
按常理说,名牌产品是由市场和消费者品评选出来的。如如万宝路、可口可乐、奔驰等名牌产品,无不经历了几十年、上百年的发展历史,才有了今天的辉煌。
但有商家就是瞅准了央视这个品牌,愿意花上万把来块钱买个子虚乌有的品牌称号回去。因为消费者买账,商家有利可得。
甚至有商家坦言:央视上榜品牌听来很上口,很提气,很像那么回事,消费者面对市场上令人眼花缭乱的各种品牌称号,相比之下挂上“央视”两个字,就俨然以为是出身“名门”,消费者就没有理由不买账,商家也乐意顺水推舟做生意。
记者近日在阿里巴巴网站上也看到一则发布供应“央视上榜品牌的”的信息,发布者为上海奥邦投资管理咨询有限公司。另淘宝网上也有1万元叫卖该证书的消息。看来央视上榜品牌虽屡被查处,仍不减火爆,其为商家带来广告效应自不可小视。据了解,浙江一名为绿家的木业公司营销经理,在接受媒体采访时也坦言:他们的央视上榜品牌就是花1.5万元买来的。