**近上海商情信息中心建材渠道调研系统联合上海市百安居（查看地图）、好美家（查看地图）、九百家居等49家建材零售门店及部分工程用料商对2007年8月份主要建材产品（瓷砖、**、水槽、卫浴、油漆涂料、管材、木门、电工产品8个领域）的销售数据进行了汇总整理，以期通过调研了解上海装饰材料零售市场品牌的建设情况（详细数据见下文）。

    上海焦点家居网率先拿到了相关数据，并透过数据对上海装饰材料零售市场的品牌建设情况进行了解读：1）上海装饰材料零售市场竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌认知度往往是左右市民挑选、购买建材的首要因素；2）上海装饰材料零售市场已经具有相当品牌集中度，在瓷砖、**、水槽、卫浴、油漆涂料、管材、木门、电工产品八个装修主材方面，市场品牌占有率前十位企业占有的总市场份额均已经超过60%。3）国内企业自主品牌已经有一定的市场占有率，如在瓷砖、涂料、木门、电工、管材领域，但在卫浴、**、水槽等含高附加值产品生产领域由进口品牌主导，国内品牌市场占有率非常有限。这表明，国内企业在某些建材领域在高附加值产品研发方面的欠缺。希望我们国内企业，在生产高质量产品的同时注重新工艺、新技术、新设计的研发，注重品牌的塑造。

    让我们一起来看看各个领域的具体情况：

    瓷砖类产品****品牌市场总占有率达到67.2%，上海本地大品牌在本地市场销量占**优势，市场份额均超过10%，包括：亚细亚12.2%和斯米克10.3%；长三角地区陶瓷品牌上海销量在6%左右，包括：诺贝尔12.3%、冠军6.9%和现代5.8%；广东陶瓷品牌在上海市场份额基本保持在5%左右，包括：罗马4.4%、东鹏5.0%、曼联4.6%、马可波罗3.7%和冠珠2.0%；

    **类产品****品牌市场总占有率达到70.5%，除本土品牌绿太阳占市场销售比率12.5%外，国外品牌瓜分市场大部分份额，数据如下：其中摩恩18.4%、得而达7.5%、汉斯格雅6.6%、科勒6.1%、高仪5.4%、美标5.2%、TOTO4.5%、特丽2.3%和日新2.0%；

    水槽类产品****品牌市场总占有率达69.5%，产品也是国外品牌居多，品牌市场占有比率参差不起，排名在前三位的品牌有弗兰卡、摩恩和欧琳，市场占有率分别为14.3%、13.9%和12.2%，其它7大品牌平均市场占有率约为4%，包括：舒耐特6.1%、加冠5.7%、TBS4.3%、白鸟4.1%、墨林3.9%、铂浪高3.2%和永红1.8%；

    卫浴类产品****品牌市场总占有率达到68.4%，国外品牌占**优势，其中科勒12.6%和TOTO12.5%，其它卫浴类品牌市场占有率分别为：美标9.6%、和成7.5%、乐家6.8%、卡思卡特5.1%、箭牌3.8%、贝朗3.6%、伊奈3.7%、英皇3.2%；

    油漆涂料类产品****品牌市场总占有率达到69.1%，除了立邦16.3%和多乐士13.5%市场两个大的国际品牌外，产品市场占有率以国内品牌为主，包括：长春藤8.3%、欧龙8.3%、大师5.2%、紫荆花4.3%、华润4.2%、鸽牌3.3%、汇丽3.0%、长颈鹿2.7%；

    管材管件类产品****品牌市场总占有率达到62.6%，其中卫水宝和白蝶，市场份额均为10.5%，其它品牌占有率分别为：羊头牌宝洋管8.0%、保利7.9%、皮尔萨7.8%、美尔固4.9%、天力4.6%、伟星3.5%、世丰2.6%、天净2.3%；