品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌**度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动；而作为发展中的中小涂料企业是否需要品牌塑造，又如何进行品牌塑造呢？许多中小涂料企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑，一方面是由于企业品牌**度不高是销售不畅的主要原因，企业也想进行品牌塑造；另一方面是中小涂料企业的资金和实力有限，担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。

    品牌塑造的目的是为了更好的实现销售，达成企业的经营目标，不是为了塑造而塑造，其实，对企业来说，市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程，只不过许多中小涂料企业缺乏有效的认知和规划。笔者根据多年的营销实战经验，总结出了中小涂料企业的品牌塑造“三步曲”，希望能给中小涂料企业一点启发：

    **步：终端—表现力

    消费者对中小涂料企业品牌的认知，大多是开始于终端，所以，中小涂料企业为了提升品牌**度和展现良好的品牌形象，必须在终端表现力上多下工夫。终端表现力包括：终端能见度、终端陈列规范、终端人员的素质等，终端表现力的好坏，对品牌塑造将会产生直接的影响。许多新兴品牌，虽然在报纸、电视等没见到广告，却依然在市场上畅销，比如：艾格服饰等，就是很好的利用了终端表现力来打造品牌**度从而带动销售的。如何通过终端表现来进行品牌塑造呢，主要有以下几点：

    1、保持良好的产品品牌终端能见度，能够让消费者在不同的终端售点都能够看到自己的品牌，比如：不同的卖场、超市、社区便利店、批发市场等，在不同的消费环境下接触到的该品牌次数多了，消费者就会潜移默化的记住了这个品牌，同时逐渐对品牌产生了好奇和兴趣，进而直至产生购买行动，仔细回忆一下，日常生活中的你是不是也有这样的消费行为呢！良好的品牌终端能见度是中小涂料企业提高品牌**度**有效的一种方式，为了实现**大化的品牌终端能见度，就需要企业在一定的市场范围内尽可能多的实现产品铺货，当然，铺货也不是盲目的，必须有计划有步骤的进行，铺货的区域和终端数量以及在什么样的终端铺货，需要根据企业的营销策略来制订，同时也要考虑到窜货和价格竞争的因素。