室内设计学会月沙龙之走进德国欧仕达家具

品牌：**创造价值

什么是市场？什么是品牌？家具企业如何进行品牌管理？

本期南京室内设计学会月沙龙之走进德国欧仕达家具带给我们共同探讨的话题。

8月28日的沙龙乘着德国总理到南京访问的东风， 在德国驰名家具品牌欧仕达家具开业之即，在红星国际家居城国际馆举行。南京室内设计学会吴涤荣携南京市**设计师参加，会议由南京市**设计师徐敏主持。德国驰名家具品牌欧仕达亚太区经理Michal，南京林业大学博士许柏鸣带给我们关于品牌的精彩的演讲，并与设计师们就现代家具的现状与发展做了交流。

    欧仕达家具，世界**品牌，1940年成立，到2006年发展已经遍及50多个国家，产值2.97亿元。为了保持其品牌与质量的高标准，100％的产品来自德国西北部。

    “**创造价值”Michal表示，品牌的核心是品牌的一个精华，是与其他品牌不一样的地方，核心品牌价值就是**。如何形成品牌呢？需要具备几个条件：公司要提供长久产品，稳定的产品质量，满足客户的特殊需求，行之有效的市场宣传和高档的市场需求 。

许柏鸣博士补充道，一个品牌，产品只占20％ ，其他重要的还在于：产品的品牌战略， 产品的服务体系，品牌市场的形成，以及终端在室内的展示。国内的家具厂商仅仅关注在产品这个层次上 ，产品的同质化，包装的同质化比较严重。消费市场对家具产品的款式、风格、 品牌、 价格的需求都不一样 。客户在不同的层次有不同的需要和关注：

金字塔型结构

                个 性 化

          主体视觉效果与品牌

         功                  能

      大众消费品 对价格比较敏感

                                                             （红旗）

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