“合作造林，**亿霖”，葛优的一句代言，把自己拖进了亿霖木业传销案的漩涡。在本周，亿霖案28名犯罪嫌疑人被审查起诉，葛优退还的代言费，也从之前的50万元变为359万元。惯以幽默形象逗人开心的葛优，**终也是用退还自己合法收入的举动来换取公众对他“做人厚道”的认可。

    此次事件给家居建材行业无疑带来了很大的影响，我们都应该反思。但是纵观地板行业，名人代言依然是一浪高过一浪，你请一个体育明星，我就请一个香港影星，你请一个**演员，我就找来一个国际演员，反正各个地板品牌是不顾一切地邀请名人加盟，而名人们也乐意代言，既可提高自己的**度，免费宣传自己，在广告中拿着一块地板说道：“某某地板，真的很好！”还可以拿到一笔不算少的代言费，如此美差名人又怎会不动心呢？

    但是名人接拍广告不慎重，就会遭遇舆论谴责甚至被追究责任，这很正常。但就目前行业而言，或许是“明星效应”的缘故，对此类问题性质的批评和反思，往往止步于道德事件、商业事件甚至娱乐事件，而较少上升到制度层面。事实上，名人虚假代言现象的多发，在道德性、商业性因素之外，有着更多的制度性因素。一些不规范的产品、公司、医疗机构等，利用虚假广告便能造出那么大影响，使那么多人遭遇巨大损失，这其中相关机构和制度的缺位是显而易见的。面对此类事件，仅仅止步于对那些做虚假广告的名人进行谴责或追究责任还远远不够。

    名人代言，真的能给品牌加分吗？在品牌塑造过程中，代言人扮演着一个非常微妙的角色。他（她）不参与任何实际产品生产流程，却对产品的销售和精神内涵起着重要的作用。如果品牌的内涵并不确定，那么，代言人就很容易代替品牌成为消费者评判的对象。但名人代言并不是万能的。要真正地利用**度所带来的推动力量，还必须将名人所具备的个性与其代言产品的特性精准地结合起来，做到既相关又可信，发掘两者之间的和谐之处。而要做到这一点，诀窍无他，这就是真正了解双方——了解名人，了解产品。