启动明星代言人来丰富传统的单一价格促销,苏宁电器正在尝试着用全新的品牌传播方式,来进行差异化竞争。
目前,我国家电连锁已从跑马圈地的粗犷式经营向注重精细化管理转变,提升单店效益成为家电连锁商家比拼的新重点。而如何拉拢住消费者,则成为家电连锁在过招中胜出的关键。苏宁电器的明星代言人战略,五星电器的“家电顾问”营销模式,百思买的“以顾客为中心”理念,都成为商家注重消费者研究,争夺消费者,进行品牌差异化的新尝试。
潘玮柏的形象代言短期之内可能不会给销售额带来直接的提升,但却给苏宁赚来了极大的人气,仅在北京安贞店4个小时的签售就吸引来上万名消费者。