全球第三大瓷砖生产商R·A·K近期采取了一系列重大举措，旨在大举进军中国的高端墙地砖市场。**近的举措是隆重推出针对中国高端市场的新品牌伊尔赫斯，并由本土陶业名将李跃锋执掌国内销售总经理帅印，相关的规划和部署亦已出台。这是记者从7月5日在肇庆市皇朝酒店举行的哈伊马角夏季VIP经销商峰会暨营销政策恳谈会上获悉的**新信息。    国际公司R·A·K陶瓷是阿联酋的哈伊马角皇子1989年在自己的国土投资，由瑞士籍的马沙博士所创立。该公司拥有当今世界**先进的设备和技术，总投资2.5亿美元，日产量14万平方米，产品畅销全球五大洲125个国家，销售值居世界同行第三位。1998年在阿联酋上市，在捷克和孟加拉设有分厂。R·A·K陶瓷于1992年进入中国市场，并于2002年应中国政府邀请直接在广东高要投资设厂，成为全中国**全外资的瓷砖生产商。中国分厂首期工程于2003年7月投产，二期扩建工程现已在实施中。    作为较早进入中国市场的进口瓷砖品牌，哈伊马角逐渐认识了中国市场并拥有众多潜在的客户，同时建立了适合中国国情的先进销售与服务模式。自中国分厂投产以来，在产品大量销往国际市场的同时，R·A·K一直十分看好中国的高端市场，并逐步在一些大城市站稳脚跟。R·A·K在中国采用了全新的销售模式，于去年4月、7月、9月先后在高要、北京、上海设立了3个旗舰店，覆盖华北、东北、华南、华东地区，以高调的强势姿态占领中国市场。今年1月R·A·K加盟英国翠丰集团旗下的百安居建材超市，作为瓷砖供应商进驻了北京、上海、深圳、广州4个城市的25家连锁店。这家国际大公司近期采取的一系列本土化策略，亦意在进一步大规模抢占国内的高端市场。    记者留意到以往R·A·K中国分厂的高层多系海外人士，如副总裁拉萨、生产经理森柏斯、外销总经理理查德均系印度籍。如今推行本土化政策，则有更多的国内人士被委以重任。国内销售总经理李跃锋原系北京大学光华管理学院EMBA讲师，曾在东鹏、圣·凡尔赛等陶瓷名企担任要职并卓有建树，是国内陶瓷界的一员名将。该公司的市场策划部经理、电脑部经理、执行秘书等要职亦由本土化人士担任，因此**新推出的伊尔赫斯陶瓷品牌规划也具备了更多的中国国情特色。    李跃锋总经理在峰会致词时表示，当今中国的建陶行业已逐步进入了成熟期，表现为利润空间被充分压缩，产品与营销趋于同质化，开始依靠产品的综合附加值进行竞争。企业的核心竞争力已由过去产量产能的比拼，逐渐转向设计的比拼、品牌的比拼、文化的比拼，而品牌意识觉醒之后却遭遇了诸多的瓶颈。R·A·K如今推出伊尔赫斯品牌，正是为了进一步适应当今的产品趋势和消费趋势。    解读伊尔赫斯陶瓷的品牌文化，一个闪亮的关键词就是七星级。七星级不是一种标准，而是一种超越；不是一种高度，而是一种地位；不是一种梦想，而是一种创造；这是一种打破常规的精神，一种勇于实现的力量。据介绍，伊尔赫斯的文化纲领是：七星级理念，皇家文化品味。其产品定位是高品质、高品味、高价位，是为富豪群体和富裕群众量身定造的高档产品，是身份和地位的象征，是皇家文化的代言，是永不跌落的品味。业内人士认为，随着伊尔赫斯品牌携七星级理念入市，我国的建陶高端市场将面临新的机遇与挑战。