展览会是企业展示产品和形象、对外界沟通的**直接平台之一,对企业来说,存在的**大可能收获是:帮助企业获得产品订单和对外寻求合作单位;为企业提供打造品牌的平台和进行行业信息交流。无可否认,会展是打造品牌的好地方,以至出现了“品牌形象的打造到展会为止”的思维。另外,一些中小企业无视无形资产品牌形象的存在,认为这是很虚的东西,声称:“我们只相信实际的效果”。那么,一年参加几次大展会好像很有满足感,有时候还可以被认为是黑马的出现,但不可能年年都是黑马。企业顺利接到订单就皆大欢喜,接不到就感觉懊恼。其内在的无形资产品牌形象等却随着年年参展而未有任何大的起色。在笔者看来,花银子之后品牌**度不增反减就是严重的损失。
为何会出现这样的现象?对于无视品牌这种很“虚”的东西的企业就不去说了,对于认为品牌形象的打造到展会为止的企业感到的只有惋惜。鲜花需要绿叶长期的衬托,一个成功的品牌形象需要长期不断的建设,花大钱去参加国际会展,企业的软硬实力都获得大力宣传,一时间品牌之花是那样的鲜艳,并以各种各样的题材登陆媒体平台。那么,鲜艳之后我们要思考:长期的绿叶呢?这些企业平常并不舍得花一点小钱去培养一些“绿叶子”,导致了理论上更容易打造品牌的卫浴品牌变得比瓷砖还难。君不见,有关瓷砖的品牌宣传是那样的疯狂,什么样的新概念都像变戏法似的一下子一个接着一个冒出来。可见,人家红火不是参加国际大展览会就能得来的,品牌这东西得来并不容易,主要还是别人愿意花点时间花点银子长期培养一些“绿叶子”的缘故。
“品牌宣传到展会为止”是个精明的误会。它体现了中国式的聪明,仿佛获得了大便宜、避免了不必要的资源浪费,无形中却对正在增长的品牌形象等无形资产造成了伤害。可以想象,没有解除这个精明误会的企业永远无法理解,为什么别人的商标价值可以高达几十个亿?而且它的产品也卖得更贵。