木门品牌价值评估及品牌价值提升策略中国指数研究院研发中心总经理   汪勇

　　我研究的主要课题就是价值的评估，这是研究院每年都要做的一个重大课题。分细了来说，**是如何科学地谈木门品牌价值，然后才是对木门品牌的评估方法及意义，另外我也归纳了一些怎么提升品牌价值的方法，以飨读者。

　　木门品牌评估方法

　　**来看看为什么木门品牌具有价值？因为品牌能创造价值，这是品牌价值的一个很基本的内涵，我们对品牌价值的评估主要是溢价的评估，这是一个基本的原理。

　　从国际上对品牌价值评估的方法来看，方法比较多，然后不同的方法评价出来的结果也是不太一样。目前，国际上两种比较流行的评价方法，**种是1974年成立于伦敦的一个专门对国际品牌进行研究的机构采用的，这种对品牌的评估主要是通过贴现，**认定品牌是无形资产很重要的一部分，因此先评估产品无形资产的价值，再通过品牌收益指数来确定品牌的收益，然后来求得品牌的价值；第二种评估的思维和**种有相似之处，不同点在于后者是通过专家来确定的，**后评估其品牌诚信系数，来确定它的品牌价值。这是国际上两个流行的品牌价值的评估方法。

　　木门品牌评估的意义

　　我认为有以下四个方面的意义：一是通过量化木门品牌价值，凸现这一品牌在行业内的地位，然后在各个资源中优化，使其在这个行业中起到它的领导作用；第二，有助于挖掘木门品牌内涵，发挥品牌价值在兼并、收购等对外合作中的作用；第三，建立木门品牌与各级客户之间一种契约的关系；第四，根据每年品牌价值的变化，木门企业可及时调整品牌战略。

　　如何提升木门品牌价值

　　针对木门品牌价值的提升，我归纳了几点建议。

　　**，要加速木门品牌的市场集中度。从市场竞争的一项规律来看，一个品牌在市场份额中占到20％~30％，才在这个市场中占有主导地位，而现有木门品牌的市场份额还远远不足，应该通过品牌的扩张来快速提升才行。品牌的扩张就是以品牌复制的方式进行跨区域的开发，加快占有市场的步伐。

　　第二，要加快木门品牌与消费者的联系。要深入专业、细分的市场，刚才我们说到品牌的强度，很重要的就是品牌和消费者之间的一种品牌契约关系，我们要提高品牌价值，要提高消费者对品牌的认知度、忠诚度和美誉度，因为品牌认知度、美誉度和忠诚度的提高是品牌是否得到提升的一个主要因素。

　　第三，就是要制定明确的可持续发展的品牌策略。现在木门企业对品牌的管理方面还是有很大的空档，通常没有一个可持续的发展体系以及战略的制定。他们采用的品牌模式，主要是单一的品牌模式，这种模式是以项目的模式、品牌的模式来发展，这种模式的扩张优势是它可以**大程度地利用公司品牌的资源优势；另外，我也发现另一个品牌的创新方式，这是建立于主品牌和副品牌之间的关系，是主要管理价值链的环节，有别于很多的品牌，这一点值得深究。