随着2008年北京奥运会的临近，家电企业围绕奥运会商机的争夺战逐渐打响。海尔、新飞、华帝、格兰仕等家电品牌纷纷打起了奥运营销战，奥运经济从前期的炒作概念进入到了实质性操作阶段。　　本报记者 陈淑亚　　近日，由国家体育总局、全国妇联、央视体育频道以及华帝燃具股份联合打造的“民间奥运”——“华帝·CCTV奥运家庭进行时”在中山赛区海选开赛，这是华帝燃具股份**新打出的奥运营销牌之一。　　记者了解到，随着2008年北京奥运会的临近，家电企业围绕奥运会商机的争夺战逐渐打响。康佳、海尔、新飞、华帝、格兰仕等家电品牌纷纷打起了奥运营销战，奥运经济从前期的炒作概念进入到了实质性操作阶段。　　借力奥运　　据已往奥运会承办国的经验，奥运会商机在三个时期**旺，分别为奥运会举办前半年、奥运会和残奥会举办期间、奥运会举办后一年内。但自2006年“十一”开始，家电企业便借力奥运进行促销，或“迎奥运”优惠降价，或抽奖送奥运相关礼品，摆出一幅急不可待的架势。　　“华帝加入奥运大家庭，是基于奥运会品牌具有巨大的国际化影响力，这样的机会非常难得，而且这个成本相对较低。所以，华帝抓住了这个机会”。华帝广宣部负责人在接受本报记者采访时表示。　　相比较华帝的小试牛刀，海尔耗资逾两亿元成为了北京2008年奥运会赞助商。有消息称，与奥运会搭上了关系的海尔不仅推出了新产品，还连连中标参与奥运会的场馆建设。　　海尔亦庄工程部的一位经理向本报记者介绍，海尔几年前就开始做各种准备工作，早在雅典奥运会之前，海尔就成立了“奥运特殊服务团队”。在计划参与北京2008年奥运工程时，海尔又特别推出了针对奥运工程的“无边界服务团队”服务体系，海尔中央空调在北京、青岛和英国设立的奥运服务培训中心组成了“三位一体”的奥运专业服务培训中心体系。　　同样作为白色家电的新飞电器，则通过一种巧妙的战略安排成功搭上了众多企业梦寐以求的奥运快车。宣布“新飞2008助威团”全国选拔赛正式启动，同时还有新飞电器的“非奥运营销战略”。这场耗资数千万元的大型选秀活动将打造出一支由50名美女模特组成的“2008助威团”，采取为比赛加油喝彩的方式来支持奥运。　　此外，长虹电器成为中国乒乓球队主赞助商、战略合作伙伴和中国乒乓球协会官方主赞助商。而海尔则推出其首套奥运家电，几乎涵盖所有家电种类。另外，参与赞助奥运20多年的洋品牌松下电器依然为大会提供赞助。　　借助明年的奥运会进行品牌推广，已经成为家电企业手中共同的营销宝典。在康佳、长虹、创维等牵手奥运概念之后，美的集团又与国家体育总局游泳运动管理中心实现战略合作，投入巨资成为中国跳水队、游泳队强有力的后援支持，同时也将通过中国“水军”在国内外赛事上的优美形象、夺金实力，进一步扩大其品牌影响力。　　得失几何　　记者了解到，与奥组委合作分为三级，一级为北京2008年奥运会合作伙伴，二级为北京2008年奥运会赞助商，三级为北京2008年奥运会供应商。名额有限，条件极为苛刻，但还是引得众多家电企业竞折腰。　　近年来，奥运营销乃至体育营销可谓是深入人心，企业主要是通过赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。当前，越来越多的企业具有了体育营销的意识，认识到体育背后蕴藏的无限商机，体会到体育赛事可以成为企业品牌的良好载体，投资体育也可以得到巨额的回报，于是，体育营销和明星推广成了大众认同率**高的两大市场推广策略。　　拿去年的世界杯来讲，体育营销给家电销售带来的推动作用非常明显。以杭州市场为例，仅平板电视一项就达到了上万台的销量，而空调、冰箱等进入旺季的家电更是借助“世界杯”东风，让众多商家赚得盆满钵满。大中电器北京处的一名销售人员向本报记者透露，“仅仅世界杯的到来，就可以将彩电旺季至少延长一个月”。　　“北京奥运会是千载难逢的契机，将极大刺激国内消费增长，因此，家电企业不会放过这次千载难逢的好机会，希望借助北京奥运提升、拓展自己的品牌**度和美誉度。不过这些企业不惜血本挤奥运快车，到底能够获得多大回报，恐怕还要等市场来检验。”一位家电业人士在接受记者采访时分析。　　不少业内人士对此观点表示认同，他们认为，尽管各家企业在都打着如意算盘，但是借奥运东风也并不见得会百分百包赚。奥运会给予了部分企业一个展示自己的大舞台，但任何一个世界级品牌的成长过程，不可能一蹴而就，而是需要一定的过程。仅以汉城奥运会为例，真正通过奥运契机实现了企业跨越式发展的也只有三星，其他很多企业已无声无息了。　　而这一点，大多数投入奥运经济大潮的企业们似乎也早有准备。华帝燃具股份有关人士认为，奥运会是全球影响力**大的体育赛事，也是企业传播自身品牌**好的载体。“其实对任何企业而言，奥运战略的失败都是一个无法逃避的话题。签约奥运对所有企业而言，也只是企业奥运战略万里长征的**步，它只是表达了企业借奥运实现跨越的良好愿望。”　　品牌先行　　目前，体育盛会的热潮一浪接一浪，众多企业纷纷打起了体育营销的大旗，体育营销渐成为商界新宠，体育事件也渐被越来越多的商家所接受。但是，如何站在战略的高度去思考体育营销，怎样才能避免出现昙花一现式的即兴表演？　　“树立品牌应成为企业**为关注的**要素。”专家认为，树立品牌意识，打好品牌营销应该是企业更应该注意的内容。　　日前，美国专业品牌调查机构INTERBRAND公司和美国**的专业经济杂志《商业周刊》在“2006年度世界100大品牌”的评选中，评估韩国三星电子的品牌价值为83亿美元，居世界100大品牌的第34位，较之上一年的64亿美元上升了30％，而排名也提升了8位，成为全球品牌价值提升速度**快的公司。　　面对这种成就，三星电子大中华区总裁金泽熙先生表示：“三星电子的这一成绩是在‘制定一种战略，把作为企业无形资产的核心力量与企业竞争力源泉的品牌价值提高到世界水平’的指示下，通过每年采取调查品牌形象等措施全面展开对品牌资产的管理，以及通过赞助奥运会、亚运会等国际重大体育赛事开展体育营销等活动，使得三星的品牌价值得到了大幅提升。”　　有业内人士认为，奥运营销其实是体育营销的一个分支，而体育营销是一个严密科学的营销过程。拿营销的目的来说，有些企业是为了更好地开拓国际市场，有些是为了打造一个国际化品牌，目的不同，其所采取的策略，投入的方向和目标也会各有不同。　　“长处着眼的做法才**有可能奏效，品牌意识就显得尤为重要，体育营销也不例外。”上述专家表示，对奥运会，不同的企业有不同的营销境界，但事实上，任何形式的推广都需要一个积累和沉淀的过程，跳得**高的品牌也一定是坍塌得**快的品牌，爱多、秦池都是前车之鉴。　　目前，中国家电业几乎所有的市场推广活动都搭上了奥运顺风车，有些的确做到了“好风凭借力，送我上青云”，有些却由于创意平平而随波逐流，有些则干脆成了不折不扣的“拉郎配”。那么，如何抓住2008年奥运到来的契机，切实打好体育营销之战？相信这是眼下家电企业重点思索的问题。