在今年第101届广州出口产品交易会期间,来自马来西亚近10余个强势媒体组成的记者团,成为本届展会的一大亮点。据知情人士透露,此次马来西亚记者之行的一个主要目标是,为海尔不用洗衣粉洗衣机在马来西亚的热销助力。马来西亚媒体记者专程赶往中国进行采访,探究不用洗衣粉洗衣的渊源。
日前,新华社记者与此次中国之行的马来西亚《星洲日报》记者进行一次简短的沟通。
记者:中国家电在马来西亚的整体情况怎么样?
《星洲日报》记者:以前,虽然东盟消费者已经“生活在中国家用电器的世界”里,但说实话,中国产品几乎没有自己的**品牌,这使得中国家电产品陷入低端形象的困境。在东南亚一些**的高端连锁超市的电器部,几乎看不到中国产品的踪迹。大家还是普遍相信日本和欧美产品的名气。在购买大宗产品时,中产阶层还是倾向于日本或欧美的牌子,中国货还没有摆脱低档的影子。
记者:现在的情况有所改观吗?
《星洲日报》记者:从去年以来,海尔不用洗衣粉洗衣机强势进入马来西亚市场后,中国家电品牌的地位有了明显的改变,至少在马来西亚人民的印象中,已经认为中国的家电品牌,也可以生产出世界**的产品。
记者:据说,你们此行的目的专门是为海尔不用洗衣粉洗衣机而来,能说说具体情况吗?
《星洲日报》记者:是的。应该说马来西亚媒体从来没有这样关注过一个中国品牌,但是海尔不一样,不用洗衣粉洗衣机让我们改变了对中国家电品牌的看法。其带来的影响力,已经超越国界的范畴。这恐怕是**中国高端品牌在马来西亚成功的商业案例。
记者:你认为不用洗衣粉洗衣机**大的成功在哪?
《星洲日报》记者:马来西亚重视正规的环境教育,从幼儿园开始一直持续到高等教育。在马来西亚,环境意识正在增强。马来西亚在第九个五年规划中,用于污水治理的是35亿人民币。未来45年,马来西亚的污水治理投资是250亿元。水务投资是一个长远的目标,领导人带头使用环保产品,也使人们追求适用环保产品成为自觉行为。海尔人的成功,在于抓住了一个潜在的市场需求。
可以说,海尔成为中国品牌在马来西亚占有一席之地的先例。现在,在马来西亚繁华大街和交通枢纽的重要标志,**能见到的中国家电品牌,就是“海尔”。
海尔集团首席执行官张瑞敏曾经说过,品牌是惟一全世界都可以听得懂的语言。虽然海尔还算不上一个全球化品牌,但是海尔人坚持通过差异化产品提升品牌竞争力的战略部署,已经开始渗透全球市场,并展现积极的市场效果。
观察人士指出,当中国家电企业高喊着“走出去”的时候,行业**企业已成功占领马来西亚洗衣机市场的高端领地,并在那里重新塑造中国品牌的产品形象,引发海外媒体的关注。这对于中国企业来说,应该具有很好的借鉴意义。