2006年的地板行业由于“欧典事件”、新消费税征收、关税调整、“337”等问题引起全社会高度关注，成为关注度**高的行业。诚信问题，知识产权保护倍受政府、行业、企业深层思考！国内对地板消费税、出口关税的调整波及每个企业，影响全球客户、用户！这对快速成长的中国木地板产生极大的影响。无疑给行业敲响了警钟！

　　品牌意识在业内得以空前的提升。到2006年底，浙江省木材加工行业拥有国家**产品共17个，其中木地板就达15家：升佳、世友、久盛、富得利、格尔森、永吉、方圆、好运、贝亚克、龙森、祁氏绿峰、鹦鹉、创鑫、金亿、旺得福，**品牌阵营初步形成。

　　整个行业资源紧张，国际环保组织对中国持续增长的木材需求持有很高的警戒和压力！一系列政策的调整表明，木材加工企业面临战略性的调整，形势迫人！如何提高产业产品的附加值，提高国际竞争力，值得业内认真思索。作为消耗木材**大的实木地板来说，2007年行业应当制定符合节约型的资源利用途径，**有效的方式是降低实木地板厚度（从18mm改为：15mm、12mm），改变传统用材习惯，这将给全行业带来变革！由于资源限制，实力企业将重点转移到原材料的掌控方面，谁拥有资源，谁就拥有未来！大品牌的规模企业通过品牌运作已逐步实现市场占有率的快速提升，使部分管理、加工水平较好中小企业成为其OEM的战略伙伴。可以预见：2007年是木地板行业面临**困难的一年，洗牌进入加速阶段！

　　市场细分加速木业企业终端竞争的压力。2006年，以地板厂商为核心的终端市场，受到强力的营销思想、品牌基础、消费认知、形象特质等考验！“厂商共赢”的时代已经到来，每个生产企业都要与经销商结成战略伙伴，建立起牢固的通道，做大做强！从产品结构上，实木地板将成为沿海经济发达城市的居室**产品，向长三角地区集中；实木复合地板的大众化消费市场在北方，高质量的实木复合地板在精装工程中比例快速上升；城镇、农村居民成为强化木地板的营销主战场；表观质量变化、科技含量高的功能性地板受到个性化消费者的欢迎；竹地板内销市场稳步推进。

　　2006年，行业协会的桥梁作用日见显著。如密度板价格上涨，对家具、强化木地板企业带来不小影响和风波，其中行业协会发挥了重要的作用，建立协商机制，一是大家有共同探讨、沟通的机会；二是能更好地应对发展中的共性问题，取得共识。

　　以行业中**具活力和影响的地板为例，2006年可以说是比拼质量、比拼服务、比拼实力、比拼技术水平和新产品新工艺的一年，无论是生产企业还是营运商。有实力经销商将地板展示的场所不断扩大，装修越来越高档、服务越来越周到！这些品牌营运商不断引领地板终端市场的走向。

　　质量是行业持续稳定发展的基石。2006年全国各地对建材市场开展了形式多样的监督检查，少数品牌因质量不过关被媒体曝光，影响了其美誉度。随着木地板标准的不断完善，2007年将出台强化木地板新国标、修订实木地板国标，这将进一步推动行业整体质量水平的提升。

　　在品牌宣传方面，地板行业整体呈现出不够理性。即盲目宣传、“代言宣传”现象严重，高速路牌广告、电视广告、平面媒体（报纸、杂志）宣传上出现大投入、比气派等不理性倾向，这与行业的实际效益不相称。预计2007年木地板市场将实现优势整合，品牌形象大提升，建材市场从盲目竞争向理性竞争发展。产品市场逐步走向规范，区域品牌优势认同度提高。大中型实木地板企业开始重视实木复合地板、强化木地板的生产销售，目前多数**企业主要以贴牌加工为主，部分进入自主生产，这是值得研究的新动向。因此，某种程度上讲，强化木地板的国内竞争将更为激烈！