眼睛被称作“心灵的窗户”，人们可以通过眼睛了解一个人的内心世界、感受他（她）此刻的情绪。而橱窗之于商店的作用就如同眼睛之于人的作用。它直接反映了商店内部的营业内容、售卖商品的档次、风格等，并以此影响着顾客是否进入该商店购物。

　　橱窗对于购买行为的影响使许多女性朋友深有感触。以服装店为例，也许你根本没有购买计划，只是在街上闲逛或者是走在上下班的路上。假如一家服装店是全封闭的结构，只能进入里面才能了解到有没有你喜欢的东西，那么是否进去就取决于你此时的心情和时间。可是当某一家服装店的橱窗中展示的样品恰好符合你的着衣风格，或者它就是你“梦的衣裳”，也许只是不经意的一瞥，你就会改变行走的方向甚至改变你的购买计划。

　　橱窗是商业建筑区别于其它公共建筑的外部特征之一，具有招揽顾客和展示商场个性的作用，同时又是引导顾客消费、刺激购买欲望、展示商品特点、渲染商业气氛的重要手段。因此，被广泛应用于各种商业场所，从临街小铺，到品牌专卖店，再到大型商场；从化妆品，到服装、电子产品，再到汽车的展示等。橱窗在我们的生活中处处可见。

　　2、橱窗照明

　　具有良好创意和艺术形象的橱窗布置，会对商业建筑的整体形象起到“画龙点睛”的作用。随着时代的发展，橱窗设计不断地追求在风格形式上的多样化、装修材料上的现代化、照明设计的专业化以及色彩空间处理上的人性化，而不拘泥于传统的橱窗布置方式。

　　在构成橱窗的这些要素当中，照明能使展示品“锦上添花”，使橱窗更具魅力。特别是随着现代社会商业活动的增加和时间的延长，橱窗照明发挥着越来越重要的作用。

　　橱窗作为商场内外空间的中介，吸引路边行人入内浏览选购商品是其根本功能之一。所以，橱窗应在**短的时间内给路人以强烈的视觉冲击和深刻的印象。在进行橱窗照明设计时，要综合考虑橱窗的背景、陈列品的风格特点、色彩及材料等因素。

　　2.1、橱窗照明的设计内容

　　橱窗照明的设计内容基本上包括以下4个方面，重要的是应根据商品种类、陈列空间的构成以及所要求的照明效果综合利用。

　　2.1.1 基本照明

　　基本照明是为了保证橱窗内基本照度的照明。由于白天会出现镜面反光现象，使内部不容易看得清楚，所以要提高照度水平。

　　2.1.2 聚光照明

　　聚光照明是采用强烈灯光突出商品的一种照明方式。要使橱窗内的全部商店都很明亮，灯具应采取平埋型配光；而为了重点突出某一部分时，则宜采取聚光照明方式，并且要选择能随意变换照射方向的灯具，以适应商店陈列的各种变化要求。

　　2.1.3 强调照明

　　强调照明是以装饰用照明灯具或者利用灯光变幻、色彩缤纷的艺术效果，来衬托商品的一种照明方式，用以引起人们的关注。在选择装饰用灯具时，应注意在造型、色彩、图案等方面与陈列商品的协调配合。

　　2.1.4 特殊照明

　　特殊照明是根据不同商品的特点，并使之更为有效地表现出来，从而产生引人注目的效果的一种照明方式。表现手法包括：从下方照亮商品，以表现轻轻浮起、带飘逸感的脚光照明；从背面照射，突出玻璃制品透明感的后光照明；以及采用柔和的灯光包容起来的撑墙支架板照明方式。灯具大多安装于顾客看不见的位置。

　　2.2 橱窗照明产品的选择

　　2.2.1 光源

　　采用得比较多的是白炽灯和荧光灯。白炽灯的价格便宜，灯具种类多，显色性好，但效率较低。白炽灯加强了红色、橘红色和黄色，产生温暖的气氛，使顾客感觉亲切。通常用于局部或重点照明，对于展示食品有很好的烘托作用。但白炽灯的散热量大，不利于橱窗散热，特别是全封闭型橱窗。这样很容易对展示商品的颜色和品质造成不好的影响。随着技术的发展，荧光灯的效率和显色性都已经显著提高，被广泛应用于商店照明。冷白色荧光灯，使呈现的色彩几乎与日光下相同，产生自然清净的气氛，国内企业已有研发出接近太阳光的色温为4000K的节能荧光灯。暖白色荧光灯与白炽灯产生的色彩效果相同，产生温暖的气氛。对于光源的选择，要考虑不同产品的特质、特色及其所要表达的内涵。例如珠宝和化妆品（尤其是透明包装的化妆品）应采用白色的光来突出其晶莹剔透的包装和质感；对于小电子产品和金属装饰品，应采用金黄色的光，以突出其金属的质感和时尚的特点；对于服装类产品则要根据不同的颜色、质地来选择各种色彩的照明。

　　2.2.2 灯具

　　橱窗中的照明大多是为了突出陈列品的某一显著特色，多采用局部照明或重点照明。橱窗空间一般很小，很少选用太大的灯具，以免占用橱窗空间或破坏橱窗整体设计风格。即使该款灯具本身很具有欣赏性，但是不要忘记，橱窗是为了吸引人们关注商品，因而不能让辅助设备喧宾夺主。在橱窗照明中选用得比较多的灯具有聚光灯、筒灯、射灯、冷光灯杯、装饰灯串等。橱窗内的照明设备应尽可能地隐蔽安装，例如安装在反射灯巢内，嵌入壁内、顶上、地下，或者站在橱窗外不易观看到的地方。

　　另外，照明设备的装置范围还要考虑橱窗的尺寸，如图1所示。当人的平均高度为1600mm时，其眼睛水平视线距地1500mm左右，通常视点与橱窗面的距离为300~400mm，由观赏者的水平视线上下30°形成的视锥范围是设置陈列品的**佳陈列面。

　　2.3 橱窗眩光的控制

　　橱窗应具有良好的视觉条件，使观赏者在正常的视觉范围内能清晰地观看所陈列的商品，而且应该有均匀的间接采光并尽量避免眩光。

　　眩光产生的原因是因为橱窗外的景物亮度高于橱窗内的亮度，橱窗附近的受光影像反射到橱窗玻璃上形成虚像，当虚像中有局部的强光反射时，就产生了眩目现象。眩光除了影响橱窗展示品的展示效果，使人们不能清晰地看到商品，还会造成人们心理上的不舒适感，从而影响人们的购买心理和行为（如图2所示）。所以，要尽量减少和避免橱窗眩光的产生。一般有以下几种减弱眩光的方法。

　　（1）挑出雨篷或建筑空间，遮挡部分光源，如图3-a所示； （2）增加橱窗内的亮度，如在雨篷上部增设采光口，如图3-b所示； （3）使橱窗玻璃倾斜一定角度，减小光线投射角，使光线反射到人的视线下方，如图3-c所示； （4）在人行道边种植树木，使光线反射到人的高度上方，如图3-d所示； （5）借助更多的间接光照明橱窗； （6）人行道采用较暗的铺面材料，有利于减弱橱窗玻璃的反射。