家庭装饰装修，主要涉及“八大件”：地板、磁砖、家具、木门、散热器、橱柜、卫浴和吊顶天花板，是家居行业的8个不同的领域，这“八大件”在家庭装修中占据80%以上的份额。目前，家居行业的大件市场已经形成群雄争霸的格局，一些优势品牌正在崛起，开始做大、做强，并首次以结盟的形式倡导和谐竞争。　　联盟成立2006年12月22日，对家居行业来说是一个值得纪念的日子。这一天，家居行业8个主要领域的8个优势品牌在京宣布结盟，组建“家居八大件品牌联盟”。宏耐地板总裁李卫、蒙娜丽莎磁砖北京公司总经理张慧、意风家具董事长温世权、TATA木门董事长吴晨曦、佛罗伦萨散热器总裁杨德元、欧派橱柜北京公司总经理丁国平、箭牌卫浴北京公司总经理许宏泉、现代整体吊顶总裁马彩宣8个人的手握到一起，宣布组建“家居八大件品牌联盟”。　　“家居八大件品牌联盟”8个品牌的老总公推联盟品牌之一宏耐地板总裁李卫出任首任理事长。李卫表示，8个品牌能走到一起，是整个中国构建和谐社会的大环境和家居行业需要和谐竞争共同发展的小环境相结合的结果。“这个联盟不同于以前任何一种形式的联盟，它具有很多不可复制的优势，比如，8个品牌在家居8个领域里均排名前列，有很强的**度和美誉度；8个品牌的市场定位相近，都面向中高端消费群；8个品牌之间没有直接竞争关系，用了我的品牌还可以用你的品牌；8个品牌可以形成互动营销，消费其中一个品牌，便可获得八重优惠选择。”　　联盟首任理事长李卫代表联盟成员对联盟的未来发展做出规划。他说，“家居八大件”这个概念将在联盟8个品牌的共同努力下，打造成为一个在中国家居行业内响当当的品牌。今后人们提到“家居八大件”，就会想到宏耐地板、蒙娜丽莎磁砖、意风家具、TATA木门、佛罗伦萨散热器、欧派橱柜、箭牌卫浴和现代整体吊顶这8个品牌。8个品牌分别作为“家居八大件”中的一件，共同组成一个整体，能够给消费者提供一个全新的整体解决方案。8个品牌是一荣俱荣、一损俱损、密不可分的关系，相互之间会全心全意维护联盟的声誉，无论是对各个品牌自身的形象，还是为消费者的整体服务，都将因为这个联盟的诞生而达到一个新的高度。　　和谐竞争　　据介绍，“家居八大件品牌联盟”酝酿筹备长达3个月之久，8个联盟品牌是在30多个品牌中精选出来、能代表其所在领域品牌影响力和发展趋势的优势品牌，更重要的是，这8个品牌的掌舵人具有相同的价值观。此前，联盟8个品牌的老总召开了多次碰头会，相互之间在诸如品牌、营销、服务等多方面达成了共识，愿意联合在一起共同开拓市场，面对消费者。联盟成立以后，8个品牌将进行一系列互动活动，比如营销互动，联盟将印制互动卡，购买任何一个联盟成员的产品后，选购其他7个品牌均可获得一定程度的优惠，“打包”选购8个品牌将获得更加优惠的“打包价”；宣传互动，8个品牌一起以“家居八大件品牌联盟”的名义进行广告宣传和品牌营销，每个品牌付出一份费用即可获得8倍的增值回报；工程竞标互动，8个品牌联合对大型项目投标，借助联合力量能够更具竞争力。　　示范双赢　　中国建筑装饰协会家庭装饰装修委员会秘书长张仁评价说，“家居八大件品牌联盟”是2006年岁末中国家居行业**具影响力的一次事件，其**大意义在于在家居行业内倡导了一种和谐竞争、联合共赢的精神。“‘家居八大件’是一个很有含义的概念，在行业内**次把家庭装饰装修中所需要的主材和家具总揽到一个概念中，使人们选购家装用品的过程得到简化。”张仁说，“这个由互相融合、互相促进、互相约束的8个品牌组建的联盟，不仅可以借助联盟的影响力提升自身品牌形象，而且可以通过营销互动、联合承诺等方式，给消费者带来**大的品质保障和实惠，这将给同行们树立起一个双赢的合作范例。”　　在新闻发布会上，**品牌战略专家李光斗被聘为“家居八大件品牌联盟”的品牌顾问，联盟理事长李卫代表联盟成员现场颁发聘书。李光斗表示，8个家居品牌结成联盟，是消费者对品牌消费需求的体现，是中国从温饱型社会向享受型社会过渡的结果。“人们生活节奏越来越快，消费水平越来越高，对于产品的选择也就越来越精细。8个家居优势品牌结盟，给消费者提供了8重品牌享受和品质保障，消费者无需东奔西跑便可获得**有品牌影响力的整体解决方案，这实际上是为消费者提供了一种具有品位的生活方式。”李光斗说，“引导消费将成为未来品牌打造的重要方向，‘家居八大件品牌联盟’的率先尝试将给其他行业提供有效的示范。”