九正建材网资讯

2006家电行业回归理性 企业跑马圈地新市场

来源:九正建材网 发布日期:2006-12-23 16:39:05 查看次数:
【九正建材网】 从上世纪90年代彩电行业残酷的价格战开始,至今家电行业都难以摆脱“价格战、技术落后、过度炒作、口水战&rdq

从上世纪90年代彩电行业残酷的价格战开始,至今家电行业都难以摆脱“价格战、技术落后、过度炒作、口水战”的形象,这个曾被业界视为“又土又喧嚣”的行业,因为新技术的更新换代、行业整合初现成效而开始焕发生机。

经过喧嚣的2005年,2006年家电行业逐渐结束了前几年群雄逐鹿的局面,开始走向有序发展,表现为企业方面大鱼吃大鱼式的并购重组使行业走向高度集中,行业资源向少数有实力有规模的企业集中;行业层面上,标准化观念在行业中越来越普及;而在产业层面,高精尖的产品更受关注,由于高端产品的概念普及,价格也迅速下滑。2006年,一股规范化、理性竞争的行业新风开始蔓延,行业成熟风范初现。

行业摆脱恶性竞争

纵观多年的家电行业发展,价格战作为一个主脉络,是企业经久不衰的话题,技术同质化、营销手段同质化,一切都使得家电行业无法摆脱低端竞争的形象。不过,经过多年的行业整合和市场变化,2006年,家电行业开始走进一个新的拐点。2004-2005年,并购重组盛行,使得行业资源开始重新分配。可以看到现如今掌握更多资源的都是近年行业中较为理性的企业,而资源的集中,品牌的剧减,也为2006年行业回归理性奠定了基础。从宏观大环境而言,原材料持续上升、人民币升值带来的压力,也使得企业与低层次竞争渐行渐远。

今年销售旺季和企业启动新年度发展策略之时,价格已经不再成为**诉求点,取而代之技术形象、回归利润已成为众多企业的主导思想。同时,在经历了市场厮杀的腥风血雨、经历了跨国企业的专利贸易壁垒封锁后,中国企业对技术和标准有了切肤之痛,因此,从EVD到闪联到AVS,空调冰箱节能标准的实施、数字电视标准等等,各行业技术标准的制定和出台也促使行业回归规范性竞争。

企业跑马圈地新市场

信息产业部的统计数据表明,无论是空调还是彩电,2006年一线城市市场容量的饱和现象更加明显,在广州、北京、上海等城市,空调彩电的需求在迅速下滑,负增长的幅度甚至超过10%。总体而言,家电市场需求仍保持稳定,没有出现大起大落的现象,在这样的情况下,开拓新市场成为2006年家电企业尤为迫切的一项任务。

其中,今年国际和农村市场已经成为中国家电业开拓的重点市场。新的消费周期将使家电市场发展领域进一步扩大,城市和农村、东部和西部按照不同的消费层次分别、渐进地步入消费升级期。打完广告、价格战的家电行业在加强渠道建设的同时,以美的、海尔、TCL等为表率的中国家电行业更加着眼长期品牌建设。环保、节能产品成为消费的热点,智能化、方便化、个性化、绿色化的家电商品成为人们的消费时尚。

实际上,包括格力、美的、创维等在内的企业在新年开始,就启动了进攻农村计划的策略,斥巨资切入三四级城市,成为家电行业今年的一个亮点。而另一方面,行业**企业的国际市场在今年也以超过40%的速度在增长。

行业间相互渗透大势所趋

行业资源的集中,也让制造企业和流通企业打通产业链条提供了可能性。此前,苏宁和三星、索尼、海尔等企业,国美和TCL都宣布进行了战略合作,而合作的主要内容就是在物流和信息系统的对接项目,B2B系统对接项目,强化推进供应链和信息的整合,建立畅通无阻和高效的供应链体系,强化产品定制和包销,优化提升供应链价值。

这将成为未来几年发展的一种趋势,优化供应链效率,使得制造企业与零售商共赢,并更好地应对市场变化。在制造行业方面,生产厂商蜂拥进军上游,争抢上游资源,意欲在新竞争环境中掌握更多筹码。这都说明,行业之前纵深连横式的发展开始成为一种趋势,这一趋势有望延续下去。

 

发表评论

关于九正 会员服务 广告服务 访客留言 企业邮箱 网站地图 建材专栏 地区专栏 产品归档 产品地图 服务条款
九正建材网 版权所有©2000-2024      九正建材网全国免费服务热线:400 6464 001 传真:028-83370196