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美的俄罗斯、印度建厂拟规避贸易壁垒

来源:九正建材网 发布日期:2006-12-08 17:43:34 查看次数:
【九正建材网】  美的集团想通过海外建厂规避贸易壁垒。美的集团加速ODI拟在俄罗斯、印度两地投资设厂,确定2010年50亿美元外销目标国

 美的集团想通过海外建厂规避贸易壁垒。

    美的集团加速ODI

    拟在俄罗斯、印度两地投资设厂,确定2010年50亿美元外销目标

    国际化一直是家电企业的梦想,只是实现的途径各不相同。2006年起,美的也开始低调启动了其海外直接投资建厂(ODI)计划。继今年3月试水越南市场后,记者获悉,美的敲定在俄罗斯、印度两地投资设厂计划,试图通过俄罗斯打开欧盟市场。记者获悉,美的在“十一五”期间的重点,就是推进国际化,2010年,美的将实现50亿美元的外销目标。据悉,美的将在香港设立海外区域事业部,加快海外分支机构的建设,提升这些机构的国际化适应能力。

    印度建厂意在欧盟市场

    记者获悉,今年年初,美的海外设厂的**项目落子越南。3月29日,占地100多亩、投资2500万美元的美的越南工业园奠基。该工业园主要生产小家电,并辐射东盟市场。据美的生活电器事业部有关人士透露,越南厂已经投产,主要生产电磁炉电饭煲,目标是生产销售1000万台。

    在试水越南市场后,近日,美的集团再迈出ODI第二步。记者证实,近日,俄罗斯列宁格勒州州长SerdyukovValeryPavlovich到访美的集团,美的集团日用家电集团CEO张河川代表美的集团签署协议。根据协议,美的集团拟定在列宁格勒州投资,该州政府承诺对美的今后在该地的投资“提供同等**优惠待遇”。除了俄罗斯外,美的还将在印度进行同样的计划,加强东南亚力量。

    美的集团董事局主席何享健表示,美的将通过在俄罗斯的不断发展,打开欧盟的市场。显然,美的集团在俄罗斯投资设厂的目的,在于以俄罗斯为重要“跳板”,抢占欧盟市场。据悉,列宁格勒州位于俄罗斯波罗的海出海口,地理位置十分便利,有利于产品直接输往北欧和西欧等发达市场。张河川表示,目前俄罗斯、印度的工厂的主要业务并没确定,不过有分析认为,除了在俄罗斯占据了相当份额的微波炉产品外,由于土耳其等欧洲小国开始对国内空调进行反倾销,美的有可能在俄罗斯市场设一个空调厂,以避过反倾销壁垒。

    生产研发中心向海外迁移

    过去,美的一直采取谨慎的国际化战略,主要在海外铺设营销网络。之所以现在要“走出去”设厂,何享健此前在100届广交会上接受媒体采访时表示,一是为了降低成本,二是为了规避反倾销、关税等贸易壁垒,第三也与人民币升值有关。有消息透露,**近美的集团召开有史以来**次海外战略发展专门会议,会议重点研讨未来5年向跨国公司“转型”的问题。据悉,2010年,美的集团将实现50亿美元的海外销售,未来几年将系统策划全球制造基地的布局和建设步骤。相比TCL国际化并购之路、海尔先打品牌的做法,美的集团的国际化之路显得低调。

    根据初步计划,美的集团在五年内将筹建并运营2-3个海外生产基地,初步具备全球生产资源统一调配能力,并在全球范围内建立2-3个跨地区的管理总部。同时,2006年至2010年美的的重点是从大规模制造、分销引领转变为技术引领型企业。未来美的将在国内建立3-5个研发中心、在海外建立5-7个研发中心。

    而值得关注的是,记者获悉,根据美的2006年预算,国际市场推广费用将上升至占总预算的1/5;国际市场业务增幅将超过25%,达到25亿美元,2010年,美的海外市场销售将达到50亿美元,其中自有品牌出口将占出口额比重的20%。

 ■名词解释

    海外投资建厂(ODI)

    ODI是海外直接投资建厂的英文缩写,这是目前家电企业采用**多的国际化策略。

    2000年之后,海尔、TCL、格力、志高等中国家电制造企业为回避关税等原因,开始尝试性进行海外建厂。但当时美的一直反对中国家电企业在海外直接投资建厂,因为美的掌门人何享健认为,国外很多地区没有形成产业链,导致建厂成本很高。不过,随着反倾销等贸易壁垒增加,加上部分国家产业链逐渐完善,大部分企业开始采用海外设厂的方式,加快海外市场的扩张。

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