大企业永远是“话题企业”，因为大企业的一举一动都影响着企业。上周五东鹏陶瓷向媒体宣布：携“梦之家”系列产品进入仿古砖领域。基于目前东鹏陶瓷在行业中品牌的领导地位，此举对当下仿古砖市场的“推波助澜”作用显而易见的。 　　今年博罗尼亚陶瓷展发出的信息再一次证明仿古砖（瓷质釉面砖）代表着中国市场的未来。由于仿古砖新兴品牌金意陶早些时候回购了东鹏陶瓷的股份，东鹏陶瓷打造新的仿古砖品牌顺理成章。但在笔者看来，其强势进入仿古砖领域对其它准备做仿古砖企业既是一种鼓励，但也可能是一种误导。之所以作此判断，是因为东鹏陶瓷此次在推“梦之家”时也落入了文化营销（它倡导的是所谓的新东方主义的）“俗套”，从这个意义上说，它对眼下仿古砖领域愈演愈烈的文化热也在起“推波助澜”的作用———尽管东鹏陶瓷“梦之家”展厅本身的东方文化气息无可挑剔，受到媒体普遍好评。

　　不错，与抛光砖、瓷片相比，仿古砖内含着更多的文化元素，而愿意接受这类产品的自然也是懂得欣赏并愿意花钱买文化的人。一件本身就离不开文化元素的产品，为什么我们在营销的时候还要如此强调它有文化，甚至强调它承载了何种文化———正如“梦之家”所谓的“新东方主义”，或者大唐合盛的所谓“东方陶瓷文化”。一件产品它有没有文化，传递着何种文化语言，其实是用不着自己大说特说的！经销商、消费者自有其判断力。当洋人要买我们的青花瓷之前，肯定是已经体认到了其东方文化价值的。因此，成天叫卖文化（而不是产品）的原因肯定：一是市场上真正懂得欣赏文化的消费者不多；二是我们对自己产品的文化含金量还不够自信；三是我们太“重视”文化，把一部分消费者的文化需要误以为是所有消费者的需求。

　　对于中国新兴的仿古砖市场来说，愈演愈烈的文化热千万不能变成一种“恶搞”文化的运动。如果听任这场文化热“恶搞”下去，很可能就会出现这样一种“不幸”的局面；大家都在文化概念上做文章，不在产品研发、设计上下功夫———**终是延缓了这个新兴市场的发展和成熟。

　　事实上，仿古砖（瓷质釉面砖）市场有今天的局面，**是因为产品的品质：既有玻化砖低吸水性、硬度，又有釉面砖表面丰富多彩的色彩和图案表现力。仿古砖（瓷质釉面砖）的釉面效果，可以承载各种风格，各种流派的文化因素。而且，从消费心理学的角度看，正如“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，仿古砖（瓷质釉面砖）的文化语言也是因“读者”不同而“意义”不同，如果将自己的产品定义为某一种风格反而可能因为限制“读者”的阅读，而影响终端消费面。

　　10多年前唯美人在东莞悄悄地做仿古砖的时候并没有从某个文化风格入手，否则就不可能有其一路“小产品大市场”的繁荣局面。相信洋人在做仿古砖的时候也不会从倡导某种风格入手。所以，还是奉劝那些即将进入仿古砖领域的企业：要做就做，没有必要以文化的名义。