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佛山陶瓷会展业错失发展良机

来源:九正建材网 发布日期:2006-11-23 18:11:56 查看次数:
【九正建材网】 第八届佛山陶博会16日在华夏陶瓷博览城按惯例召开。本次展会虽然统一了名称,不存在两城之争,但从实际效果观察,佛山展会多年

第八届佛山陶博会16日在华夏陶瓷博览城按惯例召开。本次展会虽然统一了名称,不存在两城之争,但从实际效果观察,佛山展会多年来的痼疾要在现行模式上解决,并不切实际。

  现在的佛山陶博会的运行模式到底有什么问题?笔者以为,至少存在以下几个问题:

  一是不能形成合力,包括华夏陶瓷博览城和中国陶瓷城的合力。原因是竞争对手之间天然的排斥,加上两城分散展示面积不能形成强势;

  二是企业与政府之间形不成合力。后者既有企业市场选择的因素  ,也有政府经济政策调整的因素。企业不选择在家门口摆展是因为参展的外商不多,也是因为怕“好学”的同行剽窃成果。政府对展会不直接施力或加力,既有尊重市场运作这一冠冕堂皇的理由,也有财力精力等方面的原因,更有政府引导下佛山陶瓷外迁的宏观背景;

  三是企业与企业之间形不成合力。佛山陶瓷产业群企业之间历来缺乏合作精神,这一点也直接影响到会展业的发展。由于企业普遍缺失“共同利益”观念,导致大家对家门口的展览不捧场,难以形成“羊群效应”。

  在转型期的中国,会展业要发展必须具备以下几个条件:

  一是早期政府的培育;

  二是中期市场力量的介入;

  三是培育时机的把握。中国目前**有影响的展会无一不是先政府培育再靠市场的力量发展的。刚刚开始的“中国**展”广交会就是一个典型的例子。至于第三点也很重要。市场的需要是**大的推力。佛山会展业的**佳发育时期应该是本世纪初。而不是上世纪九十年代中后期。因为这个时候陶瓷企业还处在黄金时期。家电、服装等行业上世纪九十年代中后期是会展业**佳时期,因为这些行业“暴利时代”早于陶瓷行业。

  然而,偏偏是本世纪初市场**需要的时候,佛山陶瓷会展业错失了发展的良机———由政府大力主导的2002年陶博会是一个漂亮的起点,但很快人们发现也是一个漂亮的句号。在企业需要的时候,几股合力作用下的陶博会的光环只是昙花一现。以后便是长达四年的争论和徘徊。人们在焦虑中期待,在参与中怀疑,组织者和参与者也在相互的检视中变得越来越不自信———恶性循环由此产生。

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