２００６年的江门家电卖场很有意思，几个较大的商家如国美、中电、益华四海、恒发和飞龙等纷纷开新店或者“重装”。不知不觉中，江门的家电消费环境已经气象一新。很多人不禁要问：“江门的家电卖场今年是怎么了？”

    家电卖场纷纷“变脸”

    **，我们来看看江门“家电五虎”在今年的大事记：

    １１月１１日，江门国美新会商城重新装修开业，空间格局更紧凑、更加人性化；

    同时，中电联商的重新装修也在紧锣密鼓地酝酿着，计划于本月下旬盛大开业；

    此前，１０月中旬，恒发家电对其一楼和三楼区域进行了重新装修，卖场布局焕然一新；

    ９月２２日，飞龙电器城冈州店重新装修开业；

    ９月初，益华四海电器迎来开业９周年志庆，江门益华四海电器经过重新装修，旧貌换新颜；

    ６月２４日，江门国美鹤山商城重新装修开业；

    ４月１５日，在经过长达１０天的整顿之后，江门国美东湖店重新开业；

    ……

    这还不包括１１月里华南国美４周岁优惠，７月２２日江门市恒发家电有限公司迎来了１５岁生日以及４月１３日“飞龙电器超级品牌旗舰店”开业等重磅信息。

    这一切，不知不觉间，在江门家电市场“骨架”不变的基础上，已经将消费环境“大换血”了一遍。

    卖场为什么要“重装”？

    为什么要重新装修？为什么是今年？

    “每个商家都有自己的经营策略和战略思考，不同时期有不同政策。对于国美来说，今年３个门店的重新装修是在去年就已经筹划好的，门店和厂家都认为有调整卖场格局的必要。”江门国美的负责人眭荣金说。在他看来，经过一段时间的营运，很多展台展柜旧了，影响美观，需要更换；开业时很多布局上的考虑不周，也需要通过重新装修来调整；厂家新品不断，也需要新的设计、新的摆放位置。

    同时，商家重新装修，还在于对“形象工程”的重视。现在家电产品作为成熟产品，各卖场同质化非常严重，价位相差不大，顾客的消费理念已经转变为对消费环境的“苛求”。购物本来是件很开心的事，有了好环境，才会有好心情。纵观今年恒发、益华四海电器等卖场的重新装修，无不突出对空间的合理利用，使其显得更紧凑、更敞亮、更人性化、更符合人们的惯性消费曲线。

    卖场重新装修，不仅因为卖场格局、消费环境到了一个生命周期，还因为家电的生命周期到了一个轮回。对于很多电器来说，２００６年是个标志。２００６年是空调从销售顶峰开始下滑的分水岭，是空调款式从格栅向平板过渡的一年，是空调消费主流从中低端产品向中高端产品过渡的一年；２００６年也是电视的平板元年，液晶和等离子电视的降价、普及程度令人乍舌；２００６年还是电磁炉的“黑美人时代”及其遍地开花的一年；２００６年是冰箱“０度保鲜”和“一级节能”概念的推广年；２００６年更是音响界难以忘怀的一年，多元化数码产品几乎蚕食了其７０％的市场。所有的新产品都需要一个新的展示平台，比如以前的ＣＲＴ（显像管）电视在卖场里是分层摆放的，但现在流行的平板电视、超薄电视，很多是需要挂墙的，这也促使了卖场重新装修。

　也许中电联商的一位高层说的对：“没办法，竞争激烈，形势逼人啊。再不重新装修，就跟不上市场脚步了。”

    卖场在“重装”中进步

    不过这位高层并不害怕竞争，他对前景表示乐观：“重新装修也是对自身的提高。卖场能在重新装修中进步，重新焕发新的生命力。”

    的确，卖场重新装修，从大的方面来讲，改变了市场面貌、消费环境；从小的方面来讲，卖场完成了一次“洗心革面”，比如，经过重新装修，江门国美新会商城的数码区域已经名声在外，其新增的几个展示台宽敞舒适，更添高雅；益华四海电器经过重新装修，引进了通用电器等国际大品牌，着力打造高端家电的消费终端；恒发电器经过重新装修，则更显清新亮丽。据悉，中电联商此次重新装修，也是希望凭“高档家电平民价格”走出一条新路来。

    当然，卖场重新装修，精明的商家怎么肯错过这么一个难得的清库存、推新品的机遇呢？这也是对卖场内货品进行“洗牌”的好机会！很多商家大打“‘重装’开业”牌，举行了一系列回馈和优惠活动，如国美新会商城重新装修开业，其优惠活动从１１月１１日持续到１１月２７日，中电联商举行３个阶段的回馈消费者活动，低价不断，**连连，意在重新装修前清库存、保持客源，在重新装修后推出新品。

    从这方面来讲，卖场重新装修更像商家的一种极富诱惑力的促销手段，但不论这种促销手段的具体细节有什么不同，其**终优惠顾客并树立了商场新形象的结果不会变。

    ２００６年的江门市家电销售市场，因为有了几大卖场的重新装修开业信息，迈进了一个新的生命转盘，接下来是个什么样呢？我们拭目以待。