记者近日走访家电市场发现，各类厨卫家电逐渐朝家居化、时尚化与高端化发展。华帝、方太、樱雪等这些**品牌在东莞市场都各有自己的一块蛋糕，各类促销打折活动不断，各类品牌也各有优势，竞争甚是激烈。近日又传闻某**品牌将完全退出大卖场而自建渠道来抢夺市场份额。厨卫家电市场竞争不断升级，消费者选购也趋于理性。

    3000~5000元产品为主流

    记者发现，东莞市民的生活水平在不断提高的同时，对厨卫产品的品质也越来越重视。据有关统计资料，近年来我国厨卫家电的销量每年以35％的速度上升，这一市场无疑是巨大的，虽然各类原材料价格不断上涨，厨卫家电的产品成本也有明显增加，但今年厨卫家电的销售业绩仍然不错，各大厂商都看准了这一商机，决定在厨卫领域一决雌雄。

    据中山一厨卫品牌东莞厂家代表张先生介绍，近年来厨卫产品销量呈上升趋势，消费者购买套餐的比例也在增加。目前从东莞市场来看，市区和虎门、长安等这些镇的消费能力较强，一般来说，整套厨卫价格大概在3000元至5000元左右成为主流消费。而其他一些镇区消费能力相对较弱，平均价位大概在1000元~2000元左右。据他介绍，这里的消费者也具有其一定的消费特征：看重价格，而不太注重品牌。

    此外，从厨卫小家电单品来看，逐渐呈现出一种朝中、高端产品发展的趋势。记者在各大家电卖场看到，以往市场上300元以下的微波炉产品为数不少，而近年来逐渐淡出市场，一些价格为600元以上的中档微波炉逐渐占据市场主流，由于其功能较多、性价比高而受消费者欢迎。

    厨卫家居化越来越明显

    今年新婚夫妇比较多，因此也带旺了厨卫家电市场。记者从各大卖场了解到，新婚夫妇所购买的家电多数都是为新家而准备，因此都趋向于成套化。与其他顾客相比，他们追求的往往是舒适美观，不但希望家电本身外观具观赏性，还要求家电在色调以及风格等各方面都能和谐，因此各类厨卫厂商在生产产品时都不约而同地向此靠拢。

    据时尚电器城厨卫部一销售人员介绍，从抽油烟机销售情况来看，现在的年轻人都追捧欧式抽油烟机，虽然其价格相对较贵，但由于其外观时尚、吸力强等优点，一改传统中式抽油烟机的外观，而受到年轻夫妇的青睐。如现在的浴霸产品，为了配合追求时尚个性的消费者，各厂家在外观造型上不断变换花样，以博得消费者欢心。记者在卖场看到，浴霸产品早已改变了以前中规中矩的外形，流线型的外观已成主流，并且变换各种颜色以便与家庭格调相一致。

    据国美一销售人员介绍，之所以现在消费者倾向于成套家电，还有一个重要原因是其价格实惠，厂家给予的优惠幅度往往比较大。此外，是同一品牌的产品在风格上比较相似，更容易营造出具有整体感的厨房空间。

    ■消费动态

    理性当道

    据卖场人士介绍，现在又进入家电销售的黄金时段，厨卫家电也不例外。对于大部分家庭来说，给新房买家电是一笔不小的开支，在购买时不仅要考虑到家电本身的价格，还在考虑所消耗的水电等各方面问题。他告诉记者，相对于往年来说，许多消费者来购买家电时目的性较强，不会太盲目去追求高价格的消费。

    据卖场销售数据显示，大多数年轻消费者在选择厨卫家电时都会追求成套产品，他们追求时尚化、性价比高又适合自家的产品，价位在3000元~5000元左右的中档家电，不会为了“面子”而盲目追求高档。正在卖场挑选抽油烟机的消费者张小姐告诉记者，买家电时自己喜欢固定的品牌，因为同一品牌的色调和风格会比较相似，才能相协调。“我今天准备买三件套回去，现在市场上家电越来越完善，不用花很高的价格就能买到一套不错的家电。虽然也有上万元一套的家电，但我觉得没必要，只要实用，外观时尚就行了，没必要追求太豪华的家电。”