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创诚 创牌 创新 王店小家电集体腾飞

来源:九正建材网 发布日期:2006-11-12 21:17:03 查看次数:
【九正建材网】 11月6日,第二届王店中国浴霸节开幕。当天下午,小家电行业十佳信用企业颁奖暨产业与品牌发展论坛,也在嘉兴市秀洲区王店镇隆

11月6日,第二届王店中国浴霸节开幕。     当天下午,小家电行业十佳信用企业颁奖暨产业与品牌发展论坛,也在嘉兴市秀洲区王店镇隆重举行。     在当天的颁奖仪式上,王店小家电商标品牌基地的“十佳信用企业”与浙江禾城农村合作银行牵手,今后可以在原有信贷优惠的基础上,凭借自己“十佳信用企业”的荣誉,再享受银行贷款10%的利率优惠。     这是嘉兴地区乃至浙江省内,银行正式认可工商部门对企业的信用评价,并给予优厚的信贷政策待遇。嘉兴市工商局相关负责人表示,这意味着从今以后,诚信和品牌将成为王店小家电产业腾飞的两翼,带动其在市场竞争中不断创新、快速前行。

创诚

    此次嘉兴市小家电商标品牌基地“十佳信用企业”的评选,是由嘉兴市工商局秀洲分局和嘉兴市小家电商标品牌基地管理办公室共同组织的。     据浙江市场导报记者了解,评选活动在嘉兴市小家电商标品牌基地内所有企业范围内进行。评审机构对参选企业有严格的条件限制,例如企业年销售收入必须在500万元以上,必须经秀洲区政府企业信用信息中心评价信用等级为A级以上等等。每年年底,嘉兴市小家电商标品牌基地“十佳信用企业”还要接受评审机构的复审,如果复审不达标,就要被摘牌。     当前,王店整个小家电行业的发展已进入良性轨道,自主创新、品牌已成为政府、工商、企业共同的语境。但是,个别企业商标侵权、专利侵权、“傍名牌”、粗制滥造的现象依然存在。     为此,工商部门认为有必要在行业中引进“信用”理念,把品牌建设提升到内容更广泛的信用建设上来,以开展行业信用分类监管为载体,依据政府企业信用等级结果,以反映行业特征的个性化指标为补充,通过信用征集、信用评价、信用披露等方式,以激励、教育、限制、惩戒等手段,促进整个行业以守信为荣、以失信为耻。     为了做到小家电企业信用等级**大限度地反映一个企业的真实信用状况,王店工商所历经3个多月,采集了1万多条企业信用信息,经过反复多次的论证,设置出了科学的评价指标体系。经指标体系评价,首批49家企业中共有A级以上企业37家,其中AAA级企业2家,AA级9家。     同时为了使评价结果被社会各界广泛地认可,秀洲工商分局与金融部门经过多次沟通联系后,签订了合作协议书,从企业**关心的信贷政策着手,商定工商部门对信用评价结果等级**高的10家企业赋予“十佳信用企业”荣誉称号,浙江禾城农村合作银行对这10家企业予以信贷优惠,贷款利率下降10%。     信用给企业带来了直接的效益,“十佳信用企业”中8家在浙江禾城农村合作银行有信贷业务,涉及金额达8000万元,经估算,贷款利率下降10%后,企业1年少支出贷款利息达60万元。对于信用等级低的企业,除了加大监管的力度外,工商还通过外网向社会进行公示,增加其交易成本,迫使企业自觉主动改正失信行为,**终向诚实、信用转变。

创牌

    王店小家电行业自上世纪90年代中期起步,现共有小家电及相关产业企业218家,其中专业生产小家电企业122家。全镇已经形成了以浴霸生产为核心,带动五金、塑料、包装等上下游企业相配套的格局。据了解,目前,王店镇的浴霸产品已占据国内市场70%和国际市场50%的份额,真正形成了“称霸天下”的景象。     在整个王店小家电行业的发展过程中,“品牌”两个字始终是主题。王店工商所所长叶光告诉导报记者,从原先的贴牌生产,甚至冒牌加工,到拥有自己的商标和品牌;从假冒他人商标到被他人假冒;从假冒一条街到品牌一条街;从假冒伪劣重灾区到品牌基地建设的样板区,如今的王店已涌现出一批诸如浙江宝兰、浙江奥华、浙江顶上、品格卫厨、浙江来斯奥等具有相当生产规模的小家电**企业。王店小家电行业基本完成了从区域性制假窝点到全市专业商标品牌基地领头羊的转变。     在2001年底至2002年期间,王店小家电行业由于傍牌、冒牌现象严重,被工商部门严厉查处。2003年和2004年期间,经过一年多清理整顿后,小家电行业基本摆脱大面积制假的局面,秀洲工商分局又开始致力于引导小家电行业规范发展。制定出行业规范经营规章制度和《小家电行业规范考核细则》,对近40家企业进行了规范化达标验收。推动区政府起草出台了《嘉兴市秀洲区开展品牌工程实施意见》,制定出行业长期创牌规划。从去年开始,工商部门主要是致力于品牌基地建设,实行品牌提升。制定了《王店小家电专业商标品牌基地准入管理办法》,向国家商标局申报注册了“王店浴霸”集体商标,开展了品牌大讨论活动。     在此基础上,当地党委政府对小家电企业自主创新、品牌建设工作,制定了详细的鼓励政策:凡当年申请注册商标取得受理通知书的,镇财政每件商标补助500元;取得注册证的,每件补助1000元。凡当年被认定为市、省、****、**的,镇财政分别奖励2万元、5万元、50万元作为区、市政府鼓励政策的有力补充。这些政策成了王店企业争创名牌的强大动力。     通过以上一系列的举措,2005年1月王店小家电品牌基地被正式确认为市级专业商标品牌基地,今年又申报了省级专业商标品牌基地。王店自创品牌遍地开花,拥有注册商标155件,实际使用商标及申请注册的商标超过了300件,其中有省**商标1件,嘉兴市级**商标4件。今年又有1件商标在申请省**商标、2件商标在申请市**商标。     如今,在嘉兴地区,就数王店的“名气”打得**响。一位嘉兴市民告诉导报记者,现在的嘉兴电视台黄金档栏目,冠名权都被王店的小家电企业买去了,好像嘉兴地区只有王店小家电企业一样。确实,今日的王店,已经是嘉兴的另一张名片,某种程度上代表着嘉兴地区的创牌意识、创牌激情。

创新

    吸收继承之后,必将带来创新,这是事物发展的普遍规律,同样也是王店小家电行业发展的轨迹。浴霸不是王店的专利,但是,通过多年的集体努力,王店浴霸做成了全国**大的规模,这让王店人感到自豪。如今,集成吊顶的出现,则因为王店是原创而更让王店人感到自豪。     2004年,王店的友邦公司原创开发出适合中国现代时尚型家装的集成吊顶,友邦由此缔造了集成化吊顶行业。集成吊顶的特点是“模块化、自组式”。它的意思是将一个综合化系统平台分解为若干个子功能模块,然后对各个子功能模块进行单独开发,**大限度地优化其功能,再根据使用者的需求自由组合集成,并可以随时、随意加装新的子功能模块,具无限扩展性。集成吊顶是继整体浴室和整体厨房出现后,厨卫上层空间吊顶装饰的**新产品,它代表着当今厨卫吊顶装饰的****技术。     现在,王店人可以挺直腰杆说,在集成吊顶的产、销、研方面,可以让全国市场围着王店转。因为在集成吊顶的生产方面,形成一条长长的产业链。王店在以取暖器为主要部件生产基地的情况下,率先研制出了集成吊顶。在这样的情况下,依靠铝塑板等相关部件生产销售的地方,和王店建立了紧密的产业合作关系。集成吊顶产业的兴与衰,直接影响他们的经济效益。     2005年嘉兴市时代电器有限公司首推以来,集成吊顶生产企业如雨后春笋,遍地开花,并涌现出时代、奥华德科隆、顶上、宝兰、品格等一大批高质量、有一定市场**度的集成吊顶专业生产企业。目前,集成吊顶行业刚刚起步,王店已经拥有30多个集成吊顶的品牌商标。王店的集成吊顶在全国的先发优势已十分明显。     在行业竞争方面,谁取得了行业标准的制定权,谁就能够在市场竞争中占据更大的主动地位。     今年5月25日,国家标准委向全国公开征集浴霸国家标准的起草单位。从这时起,王店的浴霸生产企业就和杭州的奥普公司较上了劲。对于王店来说,这是一个千载难逢的机会,如果能获得浴霸国家标准的起草权,王店浴霸产业甚至整个小家电产业都可能发生质的转变。因此,王店由宝兰电气牵头,奥华电气、来斯奥电气、时代电器等参加的申报小组进行了紧张的申报准备工作。     据记者了解,王店的企业家们对行业标准的起草权有着十足的信心。而就在前几天,国家标准委已经对王店企业的申请开始实质性的审核工作。     王店小家电产业的发展后劲持续不断,王店人的追求也是坚持不懈的。面对产业发展的有利机遇,王店镇已经确立了做大做强以浴霸为主导的小家电特色产业,促进经济社会全面协调发展的长远战略目标。今后几年,王店将建成国内外**的制造中心、贸易中心和研发中心,全方位推进小家电产业的集体腾飞。

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