佛山陶瓷业品牌战略阻力重重，陶交会论坛专家一语道破——工业设计是佛山陶瓷的软肋    陶瓷产品为什么是意大利的国际名牌**多？在昨日的佛山陶瓷春交会论坛上，留美教授、华夏陶瓷博览城高级顾问张有卓一语惊人：关键在于工业设计，而这一点，恰恰是目前佛山陶瓷业发展的软肋所在。    张有卓谈到，近两年不少佛山陶瓷企业不惜花费大量的财力物力打造品牌，培育企业和产品**度，但收效甚微，症结出在哪里？他分析认为，工业设计是影响陶瓷产业发展的战略性问题，而产品及营销手段等都属于细节问题。佛山许多建筑陶瓷企业经过１０多年飞跃发展，企业自身以及行业竞争所引发的一系列问题随之接踵而来，产品趋向同质化，营销手段也趋向同质化，提升竞争力的手段日益靠近极限。    张有卓说，佛山陶瓷业的后续发展有必要重新定位了。他指出目前行业普遍存在的通病：中国制造的瓷砖，却起一个法国式的名字，或者言必称通过ＩＳＯ等认证，这些都是一些基础性的硬件元素，问题是，佛山制造的抛光砖目前已经相当于意大利的**产品水平了，到了这一步，我们跟他们的比较优势又在哪里呢？只有开拓工业设计这一战略武器才可望根本解决这一问题。    张有卓又提到，佛山陶交会及其他许多展览会，许多参展企业在布置展位时陷入老套，展品琳琅满目，同时显得冷冰冰，产品说明书名目繁多，但真正关心且看懂得的人很少。由此，他引出所谓工业设计的原理：陶瓷产品也应该倡导某种生活方式，唤起人们对美的追求。从研发、设计到营销手段，都需要向这里过渡。    张有卓还表示，中国陶瓷营销大概经历三个阶段：一是量的满足，二是质的满足，三是感性的满足。现在就走到了第三阶段，如果佛山陶瓷再重复在西方已经陈旧的品牌战略，再从难以翻新的传统营销手段上伤脑筋，成效是有限的，代价是很大的。他建议陶瓷业深入探讨工业设计这一论题，并将其提升到战略的高度。