纵观陶瓷市场，由于陶瓷市场的特殊性，陶瓷品牌无一例外的搭上了文化营销的快车。众多陶瓷厂家以期通过文化完成品牌的升级和崛起，游离于各类文化边缘的陶瓷品牌，在一路物种迁徙般的文化之旅中完成了各自的进化，在战火弥漫的陶瓷市场中获得一席之位。然而由于对文化营销的认识不足，当今的陶瓷行业的文化营销大多已经游离了品牌战略的本质，逐渐退化成一种噱头、一时流行的概念，而蒙地卡罗品牌文化的确立，不但是一种品牌文化建设的思路，更提升到了文化营销的战略高度。 　　“奢华主义”是蒙地卡罗陶瓷品牌的核心理念。乍一看，这与一般品牌宣传无异，但经过仔细推敲与琢磨，就会发现蒙地卡罗陶瓷的“奢华主义”这一品牌核心的丰富内涵： 　　“奢华主义”是一种时尚，更是一种社会文化 　　现在社会有这样一类群体，为了追求与自己审美或行为相符且时尚、实用的物质，不惜重金，甚至宁可放弃其它的需要。 　　但他们并不炫耀，而是用来满足高层次的精神追求与享受。这就是“奢华主义”文化。“奢侈”与“奢华”是不同的，一个是“多”，一个是“少”，奢华主义－就是简洁。新明珠人敏锐的洞察到这一市场，将新品牌名称定为蒙地卡罗，以蒙地卡罗的奢华文化定为品牌核心理念，斥巨资打造“特”、“精”、“贵”、“材”的高端陶瓷产品，从物质到精神来满足“奢华主义”们时尚与实用二重的精神需要。以奢华主义为核心理念，引导消费者在购买蒙地卡罗奢华瓷砖的同时，购买了蒙地卡罗奢华的产品搭配、奢华的装修及奢华的生活态度及生活方式。蒙地卡罗陶瓷“奢华”的品牌核心理念是建立在市场细分基础上的一种品牌输出。 　　“奢华主义”是一个品牌理念，更是宏观上的战略 　　经过十几年的发展，陶瓷企业已渐趋成熟，生产规模上呈现出供大于求的征兆。陶瓷市场上群雄逐鹿，各大厂家或为了守住原有市场，或为了掠夺新的市场，均不约而同的举起了价格利剑，以牺性利润换取市场空间，同时进入２００５年以来，受到自然资源紧张和经济发展持续增长的影响，工业基础原材料价格一路飙升，市场利润进一步紧缩。在这种市场寒潮的侵袭中，任何品牌都得面对铁的供求定律，重新审视自己的经营思路和策略，然而这一切似乎早已在新明珠人的预料之中，他们先市而动，整合品牌优势、生产优势、产品品质优势、研发优势及人力资源优势等建立起**高端内墙砖品牌——蒙地卡罗陶瓷，并以“奢华主义”作为品牌核心理念，大举进攻高端陶瓷市场，这不仅仅是一种远见和胆识，更是宏观上的战略。 　　“奢华主义”是一种市场运作，更是企业综合实力的见证 　　国内陶瓷行业的高端品牌屈指可数，陶瓷高端市场基本被国外品牌掌控。对于国内陶瓷企业而言，国内高端市场犹如一块待开发处女地。这是多少企业梦想进入的，但又不敢进入的市场，因为比起做一般品牌而言，做高端品牌对于企业的要求太高了！蒙地卡罗是广东新明珠集团旗下的第九个品牌。新明珠集团是全球**大的专业生产陶瓷墙地砖及卫生洁具的现代化企业之一，拥有７个大型生产基地以及一个２０００亩的高技术建陶工业园。经过十余年市场磨砺的新明珠已成为实力雄厚的世界级大型建陶企业之一。而蒙地卡罗更是集新明珠集团**大生产规模、**优产品品质，**先进的生产设备、**强研发力量等各种优势于一身。蒙地卡罗从一诞生就具备高端品牌所具有的天质。我们坚信蒙地卡罗不仅能够与国外的“狼们”共舞，而且会舞得更出色。 　　“首席新贵，奢华面市”，蒙地卡罗陶瓷携天时、地利、人和的综合优势入市，并因奢华主义的品牌定位而迅速成长为品牌翘楚。相信不久之后，蒙地卡罗陶瓷将傲立于国际高端内墙砖品牌之林，并引领国内陶瓷行业高端品牌向更高的目标发展。