全球液晶电视（LCD TV）品牌大厂Sony、东芝（Toshiba）、三星电子（Samsung Electronics）、乐金电子（LG Electronics）近期纷在大陆市场发动史无前例的价格战，不少厂商在大陆十一假期调降液晶电视价格逾30％，价格直逼大陆国产品牌，不仅大陆品牌业者首当其冲、销售大受打击，国际品牌大厂自身获利恐亦受到严重影响。

　　大陆媒体引述海信北京分公司总经理唐佑强的话表示，包括Sony、东芝、乐金等海外品牌，在大陆十一假期进行史无前例的降价措施，将大陆国产液晶电视品牌逼得无路可走。TCL北京分公司总经理李顺亦指出，十一假期期间，Sony、三星、乐金的液晶电视价格降幅逾30％，部份型号价格直逼大陆国产品牌。

　　根据大陆32寸液晶电视通路**新报价，Sony产品型号KLV-32U200A售价仅人民币6,800元，乐金32LC2R售价亦仅人民币6,900元，相较于大陆本土品牌创维32L98SW售价仍达人民币8,699元，以及长虹LT3219P售价达人民币7,999元，都要来得更低。

　　针对国际品牌大厂能将液晶电视降到与国产品牌一样价位，大陆本土厂商大感不解，电视业者认为，海外电视品牌大厂在大陆市场得以低价贩售，主因是其有相当大比重是向台厂采购面板，像是Sony的32寸机种，乐金26寸及32寸机种，以及三星32寸及37寸机种，系分别向友达（2409）、奇美（3009）等台厂采购面板。

　　大陆国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波表示，大陆平面电视市场竞争激烈，2006年1～9月液晶电视价格降幅达40％，Sony、三星、乐金等国际大厂采购台制面板，显然是为因应大陆市场价格战，尤其近年来台厂在全球面板市场崛起，并超越日本、南韩成为全球**大TFT LCD供应地，在32寸及37寸主流电视面板因价格、性能优势，在市场上占有一席之地。

　　陆刃波提醒大陆彩电业者，由于海外厂商向台厂采购面板量逐季增加，显见海外厂商正在为大规模价格战作准备，一场比十一假期更激烈的大战恐已箭在弦上。

　　值得注意的是，国际品牌大厂大打价格战，亦严重冲击其自身获利，以Sony为例，尽管自2005年第四季推出Bravia品牌後，交出相当不错的销售成绩，并一举在2006年初登上全球液晶电视出货冠军宝座，然Sony在2006年第二季电视事业部的营业利益率约-5％，仍未能有盈余出现，显示薄型电视市场竞争激烈程度。

　　再以液晶电视霸主之一的夏普（Sharp）为例，全年液晶电视出货量上看600万台，然其电视部门营业利益率仅在2.5～3.5％，实际获利相当有限。事实上，同样情况亦发生在等离子电视业者身上，以松下电器（Matsushita Electric）为例，其40寸以上电浆电视面临液晶电视快速挤压，迫使松下2006年上半营业利益率从2005年约5％，下滑到约2～3％。

　　电视业者认为，液晶电视市场正急速扩大，2009年时全球市场可望突破1亿台，成为各业者兵家必争之地，加上次品牌及新进品牌在新兴市场快速窜出，价格战无疑将愈趋激烈，而品牌大厂通常必须花大钱在广告行销、通路回馈等方面，使得品牌大厂营业利益率普遍偏低，至于品牌力较为不足的小型业者，亦将因品牌大厂压低价格促销，而面临更严峻生存挑战。